Étude médias 2026 : près de 60 % de la population utilise des applications d'IA

L'usage des applications d'IA a nettement progressé dans la population allemande. Comme t3n l'a rapporté le 24 septembre 2026 à propos de l'étude ARD/ZDF Medienstudie 2026, 59 % des personnes interrogées à partir de 14 ans ont déclaré utiliser des outils d'IA au moins occasionnellement.

Comment les données ont été recueillies

Pour cette étude, GIM Heidelberg a interrogé 2 462 personnes germanophones pour le compte de la recherche ARD/ZDF. La collecte s'est étalée sur janvier et avril 2026. Les chiffres reposent donc sur des déclarations personnelles. Sur les sujets techniques, cette méthode tend à sous-estimer l'usage intensif plutôt qu'à le surestimer.

Le bond de l'usage régulier

37 % relèvent d'un usage régulier, soit au moins une fois par semaine. L'an dernier, ce chiffre était encore de 22 %. Cette hausse de plus de la moitié en un an est la valeur isolée la plus marquante de l'enquête.

La répartition par âge est très inégale. Chez les 14 à 29 ans, 92 % utilisent des applications d'IA au moins occasionnellement et 68 % au moins une fois par semaine. Chez les personnes de 70 ans et plus, les valeurs sont de 15 % et 8 %.

La méfiance fait partie de l'usage

Usage et méfiance ne s'excluent pas. 54 % des utilisatrices et utilisateurs ont indiqué accueillir avec scepticisme les textes et images générés et vérifier leur exactitude. Le récit habituel à la télévision, « une audience contre une autre », l'usage d'un côté et le doute de l'autre, se dissout dans la pratique : beaucoup vérifient ce que la machine produit.

Pour les groupes de médias qui commandent l'étude, ce chiffre est aussi un constat sur eux-mêmes. Si plus de la moitié de la population envisage que des contenus produits par machine puissent être faux, l'importance des mentions d'origine et de la transparence grandit. L'EU AI Act commence tout juste à encadrer ce domaine avec les obligations de transparence de l'article 50.

Le streaming reste stable

Outre l'usage de l'IA, l'étude constate que la portée des services de streaming se stabilise au niveau atteint. La croissance du côté des appareils et des modes d'accès se déplace donc de plus en plus vers les routines des utilisateurs, et non plus vers la question de l'accès.

37 % d'usage hebdomadaire dès la première année d'enquête sur ces questions : un rythme que le secteur des médias connaît rarement.