AI generativa negli studi di design: idea facile, prodotto difficile

Il design dell'abbigliamento non è più solo disegno. Negli studi i generatori di immagini preparano varianti di colore, suggeriscono linee e creano visualizzazioni che fino a pochi anni fa richiedevano un servizio fotografico. Quanto resti del designer in un processo simile è tornato d'attualità in occasione dei 48esimi WorldSkills di Shanghai. Qui gli esperti cinesi della lavorazione del legno hanno detto chiaramente che l'intelligenza artificiale può fornire buone idee e sostituirà una parte dei progettisti. Il problema comincia con la realizzazione. Le costruzioni con molte pieghe, smussi e piani inclinati richiedono ancora la mano e l'occhio dell'uomo. Con un capo di abbigliamento funziona esattamente così: il modello genera la silhouette, ma l'adattamento al tessuto, alle cuciture e al corpo resta un lavoro artigianale.

Strumento contro decisione

Red Dot, l'organizzatore di uno dei più noti concorsi di design, ha pubblicato un'intervista ai responsabili del design del gruppo Haier. William Wu, vicepresidente al design, e Federico Ferretti, a capo del centro di progettazione Haier Europe a Milano, descrivono l'AI come l'ennesimo strumento nella catena delle decisioni, non come un autore. I concorsi Red Dot si svolgono in tre categorie distinte: design del prodotto, brand e comunicazione visiva, concept di progetto. In ognuna si valuta il risultato del lavoro umano, non l'abilità nel prompt.

L'Unione europea aggiunge obblighi ai designer

Il diritto dell'Unione crea un nuovo contesto per gli studi. La direttiva (UE) 2024/825 sul rafforzamento della posizione dei consumatori per la transizione verde è entrata in vigore all'inizio del 2024. Gli Stati membri avevano tempo per recepirla fino al 27 marzo 2026, e l'applicazione piena inizia il 27 settembre 2026. In pratica vieta gli espedienti costruttivi nascosti che accorciano la vita del prodotto: involucri incollati e batterie non sostituibili. La scala del problema è calcolata: in Unione europea lo smaltimento prematuro dei beni è responsabile di 261 milioni di tonnellate di emissioni di CO2 all'anno, e i rifiuti che ne derivano arrivano a 35 milioni di tonnellate. Per il designer di abbigliamento è un nuovo brief: invece di progettare per una sola stagione, bisogna progettare per il decennio successivo.

Chi risponde dell'errore

Con gli strumenti generativi nasce la questione della responsabilità. Se il generatore riproduce un elemento di un taglio altrui, l'azienda risponde come se l'avesse fatto una persona. Il prodotto lo immette sul mercato lei, non il modello. Il design si difende quindi non con il diritto all'immagine, ma con un processo documentato: appunti, varianti, prove scartate e decisioni che si possono indicare. Sono queste a stabilire se un progetto è creativo, non quanti secondi abbia calcolato l'immagine sul server.