ChatGPT 拿走 AI 导流的 95%，其余几家几乎可以忽略

过去两年，出版商一直在为生成式搜索做优化，希望多家人工智能助手上都占一点位置。BrightEdge 收集的数据给出了另一幅图景。2026 年 8 月，在基于语言模型的工具向内容导出的全部流量中，ChatGPT 占 95.1%。

剩下的人怎么分

Gemini 占 2.4%，Perplexity 占 1.1%，Claude 占 0.8%。1 月到 8 月，ChatGPT 的导流流量增长了 101%，仅 8 月一个月就增长了 36%。从绝对量看，它在新闻网站总流量中仍只占很小一部分，但增速是其他任何渠道都比不了的。

竞争对手的位置也在变。8 月 Gemini 和 Claude 的导流流量分别下降 15% 和 17%，Perplexity 的跌幅相近。BrightEdge 的 Jim Yu 指出，ChatGPT 在增长，对手却在走弱，这说明市场在集中，而不是出版商期待的健康竞争。

智能体的提问次数超过真人

报告里还有一个数字，编辑部该留意。过去，用户在搜索引擎里键入查询，由此产生 100 次访问；如今 AI 智能体大约会发出 88 次请求。每一次请求都可能是一次单独的内容访问请求，但其中只有一次最终变成真人访问出版商网站。没有人的流量在涨，有人的流量没涨。

与此同时，51Degrees 公司发现，一年之内所谓 AI 采集器，也就是为模型抓取内容的机器人，流量增长了 62.5%，从全部请求的 8% 升至 13%。居首的是 AmazonBot，占 4.1% 的请求，其次是占 2.9% 的 Meta-ExternalAgent。BingBot、Anthropic、OpenAI、Perplexity 和 Gemini 加起来只占不到一个百分点。矛盾之处在于，向媒体导流最多的那家，自己的爬虫抓取内容也最激进。

地方媒体最先被砍掉

问题的严重程度因出版商类型而异。科技媒体援引的 Semrush 数据显示，2025 年 6 月到 2026 年 6 月间，从美国进入 USA Today 的自然搜索流量下降了 18%。Axios 的分析认为，感受最强烈的是最小的编辑部，月访问量只有 1 到 10 千次。它们既没有团队去测试新格式，也没有在授权谈判中的议价能力。对它们来说，整个转变归结为一件事：入口更少，程序化广告收入更低，维持编辑部的能力更弱。