Netflix 广告套餐 2027 年进波兰，5 月已全面涨价。按工资算，波兰人比德国人掏得更多吗？

Netflix 已确认，带广告的套餐 2027 年进入波兰，同时进入其他十几个市场。这一更便宜的订阅选项，是为了应对市场饱和和竞争加剧，但对现有用户来说并不意味着降价。2026 年 5 月，该平台在波兰上调了价格：最便宜的带广告套餐从 33 兹罗提涨到 37 兹罗提，最贵的套餐从每月 67 兹罗提涨到 75 兹罗提。

带广告的模式在全球范围内都跑得通。在提供该选项的市场中，2026 年第一季度约有 60% 的新订户选择了带广告的版本。使用广告套餐的人数超过每月 2.5 亿活跃观众，Netflix 预计今年广告收入将达到 30 亿美元。

波兰与其他国家相比处于什么位置

Wirtualnemedia.pl 比较了 15 个国家的价格，波兰属于最便宜的市场之列。Netflix 在波兰最便宜的版本每月只要几欧元，与土耳其类似，土耳其折算后的价格还要更低。榜单顶端则完全不同：美国最贵的套餐折算后超过每月 100 兹罗提。

但名义价格并不能反映实际负担。2026 年第一季度波兰平均工资为 9 562.88 兹罗提（税前），波兰国家银行 2026 年 6 月 24 日公布的汇率为 1 美元兑 3.78 兹罗提、1 欧元兑 4.29 兹罗提。因此，Netflix 最贵套餐的订阅费约为平均工资的 0.8%。在德国，订阅费名义上更高，但工资高出许多，这一比例因此更低。

市场已经成熟，现在开始分化

PMR 机构的数据描述的是一个不再像疫情期间那样快速增长的市场。超过 60% 的波兰家庭使用付费视频点播服务，普通用户同时保有约 2.5 个订阅。近一半家庭，即 46%，放弃了付费电视转向互联网，预测显示到 2031 年有线电视和卫星电视将流失约 150 万订户。

融资模式随市场一同变化。PMR 指出，71.1% 的家庭全年保持同一个订阅，22.1% 的家庭只在特定作品首播时开通服务。与此同时，相当一部分用户正在考虑转向带广告的套餐，前提是这样做能省钱。

三条分界线

波兰流媒体市场因此分成三组人。第一组为无广告的便利付费，即使涨价也不会改变决定。第二组会在带广告的便宜套餐一上线时就选择它。第三组会轮换订阅，在首播当月开通，看完就关掉。对平台来说，最大的挑战是第三组，因为留住他们靠的不是涨价，而是内容质量和首播节奏。