Netflix avec publicité en Pologne, des prix en hausse. Le Polonais paie-t-il plus cher que l'Allemand ?

Netflix a confirmé que son offre avec publicité arrivera en Pologne en 2027, en même temps que sur une quinzaine d'autres marchés. Cette formule moins chère doit répondre à la saturation du marché et à une concurrence croissante. Elle ne signifie pas de baisse pour les clients actuels. En mai 2026, la plateforme a augmenté ses prix en Pologne : l'offre la moins chère avec publicité est passée de 33 à 37 zlotys, la plus chère de 67 à 75 zlotys par mois.

Le modèle avec publicité fonctionne à l'échelle mondiale. Sur les marchés où il est disponible, environ 60 % des nouveaux abonnés du premier trimestre 2026 ont choisi la version avec publicité. Le nombre de personnes utilisant l'offre publicitaire a dépassé 250 millions de spectateurs actifs par mois. Netflix annonce que les recettes publicitaires atteindront 3 milliards de dollars cette année.

La position de la Pologne face aux autres pays

Wirtualnemedia.pl a comparé les prix dans quinze pays. La Pologne figure parmi les marchés les moins chers. L'offre la moins chère de Netflix y coûte quelques euros par mois, comme en Turquie, où le prix converti est encore plus bas. Le haut du classement est tout autre : l'offre la plus chère aux États-Unis dépasse l'équivalent de 100 zlotys par mois.

Le prix nominal ne reflète pas la charge réelle. Le salaire moyen en Pologne au premier trimestre 2026 s'élevait à 9 562,88 zlotys brut. La Banque nationale de Pologne publiait le 24 juin 2026 des taux de change de 3,78 zlotys pour un dollar et de 4,29 zlotys pour un euro. L'abonnement à l'offre la plus chère de Netflix représente donc environ 0,8 % du salaire moyen. En Allemagne, l'abonnement est plus élevé en valeur nominale, mais les salaires y sont nettement supérieurs : cette part est plus faible.

Un marché arrivé à maturité, désormais divisé

Les données de l'agence PMR décrivent un marché qui ne progresse plus aussi vite qu'à l'époque de la pandémie. Plus de 60 % des foyers polonais utilisent des services vidéo payants à la demande, et l'utilisateur moyen conserve environ 2,5 abonnements en même temps. Près de la moitié des foyers, 46 %, ont renoncé à la télévision payante au profit d'internet. Les prévisions annoncent une perte d'environ 1,5 million d'abonnés au câble et au satellite d'ici 2031.

Le mode de financement évolue avec le marché. PMR indique que 71,1 % des foyers gardent le même abonnement toute l'année, et que 22,1 % activent un service uniquement le temps de la sortie de productions précises. Dans le même temps, une part importante des utilisateurs envisage de passer à une offre avec publicité si cela permet des économies.

Trois lignes de partage

Le marché polonais du streaming se divise donc en trois groupes. Le premier réunit ceux qui paient pour le confort sans publicité et accepteront les hausses sans changer de décision. Le deuxième choisira l'offre moins chère avec publicité dès qu'elle sera disponible. Le troisième fera tourner ses abonnements, en les activant le mois d'une sortie et en les désactivant après avoir tout regardé. Pour les plateformes, le plus grand défi est ce troisième groupe : il ne se retient pas avec des hausses de prix, mais avec la qualité et le rythme des sorties.