字母“N”之争：New Balance起诉Decathlon

据中国门户网站Jiemian报道，美国鞋类制造商New Balance已在马萨诸塞州联邦法院起诉法国零售集团Decathlon。New Balance称，Decathlon旗下跑步品牌Kiprun的标识侵犯了它对标志性字母“N”享有的权利。Kiprun于2025年4月上市，其中一款型号售价619.9元。Decathlon体量不小：2025年商品交易总额（GMV）达到207亿欧元，净收入168亿欧元。运动品牌因抄袭视觉识别元素被起诉，这已不是第一次。在运动行业，一个字母或一条杠的代价，有时相当于一整场营销活动。

设计如何拖垮品牌

第二个案例的风险方向正好相反。中国美妆品牌Uhue于2026年9月宣布结束运营。事情始于同年年初，当时网友批评其包装设计游走在公序良俗边缘（“擦边”）。品牌退场并未改变其所在市场的体量。据FBeauty网站数据，2026年1月至7月中国化妆品线上销售额为6333.5亿元，同比增长近9%。欧睿国际的数据显示，彩妆领域龙头欧莱雅2025年约占中国彩妆市场23%的份额。

设计即法律风险

两起纠纷指向同一件事：视觉元素，无论是一个字母、一个瓶身形状还是一套包装版式，如今都是必须保护、并在落地前核查的资产。在标识之争中，裁决依据是它与在特定地区注册的在先商标是否近似，而非设计师的意图。在包装之争中，起决定作用的是受众的反应，而这在项目简报里无法预判。因此，设计工作室越来越多地从商标检索开始，而不是从情绪板开始。