笼统的环保标签走到尽头：绿色声明纳入监管

“环保”标签、吊牌上的绿色图案、“对地球友好”的口号，正在失去法律依据。欧盟委员会正在推进环境声明（green claims）相关规定，要求企业用科学、可核查的方法为自己的说法提供依据。委员会文件写道，消费者在纷繁的标识中迷失方向，对这些标识的信任度极低，部分声明并不可靠，因此要打击漂绿。这项声明提案与其他欧盟举措相互关联：一是增强消费者在绿色转型中的能力，二是“从农场到餐桌”战略。

禁止笼统表述

与此同时，第(UE) 2024/825号指令也在发挥作用，内容是增强消费者在绿色转型中的地位。该指令于2024年初生效，转化期限在2026年3月27日届满，全面执法从2026年9月27日开始。它禁止在缺乏可靠数据支撑的情况下作出笼统的气候中和声明，也禁止以暗示产品对环境没有影响的方式宣传排放抵消。欧盟同时算了一笔不作为的账：商品过早废弃每年对应2.61亿吨二氧化碳，由此产生的废弃物达3500万吨。

没有数据的过度生产

问题在于，服装行业至今没有算清自己的规模。据300Gospodarka报道，如今一件衣服从设计到成品只需15天。Fashion Revolution组织的数据显示，约85%的大型品牌仍不披露年产量数据，尽管证明过度生产的证据越来越多。已经存在的声明也需要谨慎看待：H&M宣布到2030年减排56%，并在2040年实现零排放，Zara的母公司Inditex给出的目标年份相同。但声明本身并不等于交代结果。

对顾客来说什么才算数

欧盟希望到2030年，在其市场上销售的所有服装都耐用、可修补、可回收，吊牌要包含透明信息，其中包括再生材料的比例。欧洲人平均每年购买近26公斤纺织品，丢弃约11公斤。对品牌来说，这意味着绿色传播正在变成一份需要为之负责的文件，而不是海报上的一句口号。