新闻网站搜索流量正在崩塌，跌幅因规模而异

路透社新闻研究所调查了 51 个国家的 280 位媒体负责人。受访者预计，搜索引擎带来的引荐流量将在三年内下降 43%。这是预测，不是实测。支撑这一预测的实测数字已经很难看。

路透社新闻研究所引用的 Chartbeat 数据覆盖 2500 多个新闻网站。一年之内，全球新闻网站来自搜索的流量已经下降三分之一。美国的情况更糟。

报告称，谷歌的 AI Overviews 已经出现在约 10% 的美国搜索结果顶部。至于来自 ChatGPT 的引荐流量，用报告的话说，“不过是个舍入误差”。

小型出版商受创最重

Axios 独家报道、Search Engine Journal 在三月跟进报道的 Chartbeat 规模细分数据，显示出损失集中在何处。日均页面浏览量在 1000 到 1万 之间的小型出版商，来自搜索的引荐流量两年内下降 60%。中型出版商下降 47%。日均页面浏览量超过 10万 的大型出版商下降 22%。

2024 年 12 月到 2025 年 12 月，来自谷歌搜索的页面浏览量下降 34%，同期谷歌 Discover 下降 15%。这一时期 ChatGPT 的引荐量增长超过 200%，但聊天机器人仍占出版商全部页面浏览引荐的不到 1%。这点增长远不足以弥补搜索流失的部分。

“接下来会发生什么并不清楚，”路透社新闻研究所高级研究助理 Nic Newman 在报告中说。“出版商担心，AI 聊天机器人正在创造一种获取信息的新便捷方式，可能让新闻品牌和记者被冷落在外。”

不同内容类型的行为也不同。新闻和媒体网站从 AI 聊天机器人引荐中获得的总页面浏览量最高，但单篇文章的互动度最低。Axios 将此解读为，读者用新闻引用来快速核实事实，而不是深入阅读。实用类网站，比如健康建议和园艺技巧，引荐量更少，但单篇文章的页面浏览量更高。

一些出版商准备与谷歌切断关系

Nieman Journalism Lab 在七月报道了《华尔街日报》的一篇报道。该报道依据 Semrush 数据显示，2025 年 6 月到 2026 年 6 月间部分出版物的流量下降超过 40%。《卫报》和 BBC 则有所增长。Cloudflare 表示，机器人如今占全部网络流量的一半以上，并从 9 月 15 日起屏蔽那些同时为搜索索引和 AI 训练抓取内容的多用途爬虫，除非网站所有者选择退出。

USA Today Co. 首席执行官 Mike Reed 对《华尔街日报》说，如果搜索流量继续下降，公司可能彻底关闭谷歌的访问权限。Reddit 正在重新评估与谷歌每年 6000万 美元的协议。Nieman Lab 报道称，Politico 和路透社都在考虑限制谷歌机器人访问或增加注册墙。People Inc. 首席执行官 Neil Vogel 说，彻底屏蔽谷歌“100% 在考虑范围内”。

谷歌的反制措施在八月推出：一个名为“Preferred Sources”的按钮，出版商可以嵌入自己的网站。此前该方法已在五月进入 AI Mode 和 AI Overviews。谷歌表示，用户已经通过这种方式选择了超过 345000 个不同来源，而且用户点击首选来源的可能性是两倍。

一个按钮能否抵消 60% 的跌幅，是另一个问题。Mark Stenberg 在 Adweek 上写道，没有出版商愿意在没有谷歌的情况下凑合，但越来越多出版商已经做好了准备。