Der Suchtraffic zu Verlagen bricht ein, und die Verluste hängen von der Größe ab

Das Reuters Institute for the Study of Journalism hat 280 Medienverantwortliche aus 51 Ländern befragt. Sie erwarten, dass die Verweise aus Suchmaschinen über drei Jahre um 43 Prozent sinken. Das ist eine Prognose, keine Messung. Die gemessenen Zahlen dahinter sind schon jetzt unerfreulich.

Der Suchtraffic zu Nachrichtenseiten ist weltweit bereits in einem einzigen Jahr um ein Drittel gefallen. Das geht aus Chartbeat-Daten für mehr als 2.500 Nachrichtenseiten hervor, die das Reuters Institute anführt. In den USA liegt der Wert höher.

Googles AI Overviews stehen laut dem Bericht schon jetzt bei etwa 10 Prozent der US-Suchergebnisse ganz oben. Die Verweise von ChatGPT bleiben, in seinen Worten, „kaum mehr als ein Rundungsfehler“.

Kleine Verlage trifft es am härtesten

Die Größenaufschlüsselung von Chartbeat, exklusiv von Axios berichtet und im März vom Search Engine Journal aufgegriffen, zeigt, wo sich die Verluste sammeln. Bei kleinen Verlagen mit durchschnittlich 1.000 bis 10.000 Seitenaufrufen pro Tag fiel der Suchverweis-Traffic über zwei Jahre um 60 Prozent. Mittlere Verlage verloren 47 Prozent. Große Verlage mit mehr als 100.000 Seitenaufrufen pro Tag verloren 22 Prozent.

Die Seitenaufrufe aus der Google-Suche fielen zwischen Dezember 2024 und Dezember 2025 um 34 Prozent, Google Discover um 15 Prozent im selben Zeitraum. Die Verweise von ChatGPT wuchsen in diesem Fenster um mehr als 200 Prozent. Doch Chatbots machen weiterhin weniger als 1 Prozent aller Seitenaufruf-Verweise bei Verlagen aus. Das Wachstum ersetzt bei Weitem nicht, was die Suche verloren hat.

„Es ist unklar, was als Nächstes kommt“, sagte Nic Newman, Senior Research Associate am Reuters Institute, in dem Bericht. „Verlage fürchten, dass KI-Chatbots einen neuen bequemen Weg zum Zugang zu Informationen schaffen, der Nachrichtenmarken und Journalisten im Regen stehen lassen könnte.“

Auch das Verhalten unterscheidet sich nach Inhaltstyp. Nachrichten- und Medienseiten bekommen die höchsten Gesamtseitenaufrufe aus Verweisen von KI-Chatbots, aber das niedrigste Engagement pro Artikel. Axios liest das so, dass Leser Nachrichtenzitate für schnelle Faktenchecks nutzen statt für tieferes Lesen. Nutzorientierte Seiten, Gesundheitsratschläge und Gartentipps, verzeichnen weniger Verweise, aber mehr Seitenaufrufe pro Artikel.

Einige Verlage wollen Google abschneiden

Das Nieman Journalism Lab berichtete im Juli über eine Geschichte des Wall Street Journal. Laut Semrush-Daten zeigen sich für einige Publikationen zwischen Juni 2025 und Juni 2026 Traffic-Rückgänge von mehr als 40 Prozent. The Guardian und die BBC legten zu. Cloudflare sagt, Bots machten inzwischen mehr als die Hälfte des gesamten Web-Traffics aus. Ab dem 15. September werde man Mehrzweck-Crawler blockieren, die sowohl für die Suchindexierung als auch für KI-Training sammeln, es sei denn, Seitenbetreiber widersprechen.

Mike Reed, Vorstandschef von USA Today Co., sagte dem Journal, das Unternehmen könne Googles Zugang vollständig abschalten, wenn der Suchtraffic weiter sinkt. Reddit prüft seinen Vertrag mit Google über 60 Millionen Dollar pro Jahr neu. Politico und Reuters erwägen beide, den Zugang für Google-Bots zu begrenzen oder Registrierungshürden einzuführen, berichtete das Nieman Lab. Neil Vogel, Vorstandschef von People Inc., sagte, Google ganz zu blockieren sei „100% on the table“.

Googles Gegenbewegung kam im August: ein Knopf „Preferred Sources“, den Verlage auf ihren eigenen Seiten einbetten können, nach einem Rollout im Mai in den AI Mode und die AI Overviews. Google sagte, Nutzer hätten über diese Methode bereits mehr als 345.000 einzelne Quellen ausgewählt. Nutzer klickten doppelt so wahrscheinlich zu einer bevorzugten Quelle durch.

Ob ein Knopf einen Rückgang von 60 Prozent ausgleicht, ist eine andere Frage. Mark Stenberg schrieb in Adweek, kein Verlag wolle ohne Google auskommen, aber viele seien zunehmend bereit dazu.