Schluss mit allgemeinen Umweltlabels: Green Claims unter Kontrolle

Das Label „öko“, das Grün auf dem Etikett und der Slogan „freundlich zum Planeten“ verlieren ihre rechtliche Grundlage. Die Europäische Kommission arbeitet an Vorschriften zu Umweltaussagen (Green Claims). Firmen sollen ihre Angaben mit wissenschaftlichen und überprüfbaren Methoden belegen. Im Dokument der Kommission heißt es: Verbraucher verlieren die Orientierung im Dickicht der Kennzeichnungen, das Vertrauen in sie ist sehr gering, ein Teil der Aussagen ist unzuverlässig. Daher das Vorgehen gegen Greenwashing. Der Vorschlag zu Umweltaussagen hängt mit anderen Initiativen der Union zusammen: mit der Stärkung der Verbraucher für die grüne Transformation und mit der Strategie „vom Hof auf den Tisch“.

Verbot pauschaler Aussagen

Parallel gilt die Richtlinie (EU) 2024/825 zur Stärkung der Verbraucher für die grüne Transformation. Sie trat Anfang 2024 in Kraft, die Umsetzungsfrist endete am 27. März 2026, die vollständige Durchsetzung beginnt am 27. September 2026. Sie verbietet unter anderem allgemeine Aussagen zur Klimaneutralität, wenn verlässliche Daten fehlen. Auch Werbung für Emissionskompensation ist untersagt, wenn sie nahelegt, das Produkt habe keine Auswirkungen auf die Umwelt. Die Union rechnet die Kosten des Nichthandelns vor: Die vorzeitige Entsorgung von Waren verursacht 261 Millionen Tonnen CO2 pro Jahr, die Abfälle daraus erreichen 35 Millionen Tonnen.

Überproduktion ohne Daten

Die Bekleidungsbranche hat ihr eigenes Ausmaß noch nicht berechnet. Wie 300Gospodarka berichtet, dauert es heute nur 15 Tage, ein Kleidungsstück von der Gestaltung bis zur Herstellung zu bringen. Daten der Organisation Fashion Revolution zeigen: Etwa 85 Prozent der großen Marken legen weiterhin keine Zahlen zur Jahresproduktion offen, obwohl die Belege für eine Überproduktion wachsen. Auch die vorhandenen Erklärungen sind mit Vorsicht zu behandeln. H&M kündigt an, die Emissionen bis 2030 um 56 Prozent zu senken und 2040 emissionsfrei zu sein. Inditex, der Eigentümer von Zara, nennt dasselbe Zieljahr. Eine Erklärung allein ist jedoch nicht dasselbe wie eine Abrechnung.

Was für den Kunden zählt

Die Union will, dass bis 2030 alle auf ihrem Markt verkauften Kleidungsstücke haltbar sind, repariert und recycelt werden können und die Etiketten transparente Informationen enthalten, unter anderem zum Anteil recycelter Materialien. Ein Europäer kauft im Durchschnitt fast 26 Kilogramm Textilien pro Jahr und entsorgt etwa 11 Kilogramm. Für die Marken bedeutet das eines: Grüne Kommunikation wird zu einem Dokument, für das man geradestehen muss, und nicht mehr zu einem Spruch auf dem Plakat.