设计奖项改了评审标准，耐用性开始和造型一样计分

对企业来说，设计奖项一直是营销工具。产品名字旁边挂一枚奖章，往往能抬高毛利，也更容易进店铺货。现在变的是评价的尺子。iF DESIGN AWARD 主办方表示，可持续发展在全部 93 个参赛类别中占评审标准的 20%。负责落地的是一个专门成立的可持续发展工作组。iF Design USA 执行董事 Lisa Gralnek 出任全球可持续发展与影响力负责人。iF International Forum Design GmbH 总裁 Uwe Cremering 说：“我们的目标，是把环境责任和社会公平的原则完整纳入评审标准。”

三个赛事，同一套逻辑

竞争对手 Red Dot 的架构类似，奖项分三个独立赛事颁发，分别是产品设计、品牌与视觉传达、设计概念。这种拆分有实际意义。成品、品牌识别、还没机会投产的方案，评法本来就不一样。Red Dot 与海尔集团设计负责人 William Wu、海尔欧洲米兰设计中心的 Federico Ferretti 有过一次对话。从对话里能看出如今设计工作室的工作方式：数字工具让方案变体出得更快，但材料、结构和产品寿命的决定仍然由人来做。

法规进入评审标准

压力并非凭空而来。欧盟指令 (UE) 2024/825 关于增强消费者在绿色转型中的权能，须在 2026 年 3 月 27 日前完成转化，并从 2026 年 9 月 27 日起执行。它禁止用设计手段缩短产品寿命，例如把电池永久粘死。评委如果不问零件是否可更换，就等于在给一个法律上有风险的方案颁奖。与再生材料、包装和可维修性相关的类别因此越来越多。

对时尚的影响

服装和鞋履设计走的是同一批渠道。在一个把耐用性计入评分的赛事里拿奖，就成了和连锁零售商谈判、与消费者沟通时的论据。营销和法规朝同一个方向推，这种情况并不多见。