Green claims : la fin des éco-labels vagues

L'étiquette « écolo », le vert sur la manche et le slogan « respectueux de la planète » perdent leur base juridique. La Commission européenne travaille à une réglementation sur les allégations environnementales (green claims). Objectif : obliger les entreprises à justifier leurs déclarations par des méthodes scientifiques et vérifiables. Selon le document de la Commission, les consommateurs se perdent dans la multitude de labels et la confiance qu'ils leur accordent est très faible. Une partie des déclarations est peu fiable, d'où les mesures contre le greenwashing. La proposition sur les allégations est liée à d'autres initiatives de l'Union : l'autonomisation des consommateurs pour la transition verte et la stratégie « de la ferme à la table ».

Interdiction des formules vagues

En parallèle s'applique la directive (UE) 2024/825 sur l'autonomisation des consommateurs pour la transition verte. Elle est entrée en vigueur au début de 2024. Le délai de transposition a expiré le 27 mars 2026 et l'application complète commence le 27 septembre 2026. Le texte interdit notamment les déclarations générales de neutralité climatique si elles ne sont pas étayées par des données fiables. Il interdit aussi la publicité sur la compensation des émissions qui suggère que le produit n'a aucun impact sur l'environnement. L'Union chiffre par ailleurs le coût de l'inaction : l'élimination prématurée des biens correspond à 261 millions de tonnes de CO2 par an, et les déchets générés de ce fait atteignent 35 millions de tonnes.

Surproduction sans données

Le problème est que le secteur de l'habillement n'a toujours pas calculé sa propre échelle. Comme l'indique 300Gospodarka, il faut aujourd'hui 15 jours pour mener un vêtement de sa conception à sa fabrication. Selon les données de l'organisation Fashion Revolution, environ 85 pour cent des grandes marques ne divulguent toujours pas de chiffres sur leur production annuelle, malgré des preuves croissantes de surproduction. Les déclarations qui existent demandent elles aussi de la prudence. H&M annonce une réduction de ses émissions de 56 pour cent d'ici 2030 et la neutralité carbone en 2040. Inditex, propriétaire de Zara, vise la même année. Une déclaration n'équivaut cependant pas à un bilan.

Ce qui compte pour le client

L'Union veut que d'ici 2030 tous les vêtements vendus sur son marché soient durables, réparables et recyclables. Les étiquettes devront contenir des informations transparentes, notamment sur la part de matériaux recyclés. Un Européen achète en moyenne près de 26 kilogrammes de textiles par an et s'en débarrasse d'environ 11 kilogrammes. Pour les marques, cela signifie une chose : la communication verte devient un document dont il faut répondre, et non un slogan sur une affiche.