中国强制标注AI内容，各平台标签可见性做法不一

中国关于标注人工智能生成内容的规定于2025年9月1日生效。规定要求两类标识。一类是用户可见的显式标注，另一类写在文件元数据里，用来标明模型提供方和生成时间。

新浪检查了十几家平台落实规定的情况，结论并不一致。字节跳动的视频应用抖音在发布时增加了勾选栏，并为标记为AI生成的内容加水印。微信公众号提供作者声明，一旦怀疑内容由AI生成，就启动额外的人工核查。微博把标签放在分享菜单里，措辞是“内容可能由AI生成”。今日头条则引入自动标注，并在元数据中写入提供方代码和内容生成时间。

并非所有平台都赶上了。测试时有几款较小的应用还没有任何机制。不过，全国性的标识核验工具已经上线，技术标准GB 45438-2025也明确了元数据的写入方式。未加标注的最高罚款为10万元。对大平台来说，这个数字只是象征性的，但声誉风险和被限制传播的后果已经相当难受。

限流本身就是处罚

比罚款更管用的是限制传播。抖音8月29日宣布，缺少必要标注的内容将被降低可见度，反复违规可能导致账号被封。这一机制改变了成本收益的算法。对收入依赖播放量的创作者来说，失去分发远比任何一笔罚款更重。

腾讯的两套标准

36氪报道了另一个案例。腾讯在“朋友圈”里测试基于AI的写作助手，同时在公众号端收紧对AI内容的管理。企业和创作者运营的公众号必须声明使用了模型，非人工生成的发布内容会被限制传播。中国新闻机构认为这是市场上最严格的做法。这不是禁止使用AI，而是要求把私人聊天和公开发布分开。

财务背景说明了腾讯为何可以承受这种谨慎。2026年第二季度，公司资本开支同比增长176%，达到5278000万元，自由现金流为负138亿元。在这样规模的AI基础设施投入下，监管风险已经成为战略变量，而不是运营变量。

对欧洲编辑部的启示

中国的模式说明，标签本身不够，关键是谁能看到它、多快能看到。藏在分享菜单里的标签满足形式要求，却帮不了读者区分真实内容和生成内容。有效做法要三个要素同时到位：元数据中的自动标注、界面上的可见标识，以及漏标之后真正会落地的处罚。欧盟人工智能法案方向相近，但过渡期更长，对平台的罚款也更轻。