China verlangt Kennzeichnung von KI-Inhalten. Plattformen testen die Sichtbarkeit der Labels

Die chinesischen Vorschriften zur Kennzeichnung von KI-Inhalten gelten seit dem 1. September 2025. Verlangt sind zwei Arten von Kennzeichnung: eine offene, für den Nutzer sichtbare, und eine versteckte in den Metadaten der Datei. Dort stehen der Anbieter des Modells und der Zeitpunkt der Erzeugung.

Das Portal Sina prüfte, wie die Vorschriften auf mehreren Plattformen in der Praxis ankommen. Die Ergebnisse sind uneinheitlich. Douyin, die Video-App von ByteDance, hat bei der Veröffentlichung ein Auswahlfeld ergänzt und setzt ein Wasserzeichen auf Inhalte, die als KI-erzeugt gekennzeichnet sind. Die WeChat-Kanäle bieten eine Erklärung des Autors an und starten bei Verdacht auf KI-Inhalte eine zusätzliche manuelle Prüfung. Weibo hat das Label ins Teilen-Menü gesetzt, mit der Formulierung „der Inhalt kann von KI erzeugt worden sein“. Toutiao kennzeichnet automatisch und speichert Metadaten mit dem Anbietercode und dem Zeitpunkt der Entstehung.

Nicht alle Dienste waren rechtzeitig fertig. Mehrere kleinere Apps hatten zum Zeitpunkt des Tests noch keinen Mechanismus. Eingeführt wurden aber ein nationales Werkzeug zur Überprüfung der Kennzeichnungen und der technische Standard GB 45438-2025, der festlegt, wie die Metadaten gespeichert werden. Die Höchststrafe für eine fehlende Kennzeichnung beträgt 100 Tsd. Yuan. Für große Plattformen ist das ein symbolischer Betrag. Das Reputationsrisiko und die Möglichkeit, die Reichweite zu sperren, sind dagegen schon spürbar.

Reichweite als Sanktion

Wirksamer als das Bußgeld war die Begrenzung der Reichweite. Douyin kündigte am 29. August an, dass Inhalte ohne die geforderte Kennzeichnung weniger sichtbar werden und wiederholte Verstöße mit einer Kontosperre enden können. Dieser Mechanismus verändert die Rechnung: Wer von Aufrufen lebt, für den ist der Verlust der Verbreitung härter als jeder Betrag.

Der Doppelstandard von Tencent

Einen eigenen Fall beschrieb das Portal 36Kr. Tencent testet in der Funktion „Momente“ (朋友圈) einen KI-gestützten Schreibassistenten und verschärft parallel die Regeln für KI-Inhalte in offiziellen öffentlichen Konten. Kanäle von Unternehmen und Urhebern müssen die Nutzung von Modellen erklären, und Veröffentlichungen, die nicht von Menschen stammen, werden in ihrer Reichweite begrenzt. Redaktionen von Nachrichtendiensten in China halten dieses Vorgehen für das restriktivste auf dem Markt. Es ist kein Verbot der Nutzung von KI, sondern die Pflicht, das private Gespräch von der Veröffentlichung zu trennen.

Der finanzielle Kontext zeigt, warum sich Tencent Zurückhaltung leisten kann. Im zweiten Quartal 2026 stiegen die Investitionsausgaben des Unternehmens um 176 Prozent im Jahresvergleich auf 52,78 Mrd. Yuan. Der freie Cashflow war mit 13,8 Mrd. Yuan negativ. Bei dieser Größenordnung der Investitionen in KI-Infrastruktur wird das regulatorische Risiko zu einer strategischen und nicht mehr zu einer operativen Variable.

Eine Lehre für europäische Redaktionen

Das chinesische Modell zeigt, dass ein Label allein nicht reicht. Entscheidend ist, wer es sieht und wie schnell. Ein Label, das im Teilen-Menü versteckt ist, erfüllt die formale Anforderung, hilft dem Empfänger aber nicht, echtes von erzeugtem Material zu unterscheiden. Wirksam ist die Kombination dreier Elemente: automatische Kennzeichnung in den Metadaten, ein sichtbares Zeichen in der Oberfläche und eine echte Sanktion für dessen Auslassung. Der KI-Akt der Europäischen Union geht in eine ähnliche Richtung, sieht aber längere Übergangsfristen und mildere Strafen für Plattformen vor.