I premi di design cambiano i criteri. La durabilità vale quanto la forma

Per le aziende i premi di design sono da tempo uno strumento di marketing: una medaglia accanto al nome di un prodotto può alzare il margine e facilitare l'ingresso nei negozi. Ora cambia la misura stessa della valutazione. L'organizzatore dell'iF DESIGN AWARD ha annunciato che la sostenibilità pesa per il 20 per cento dei criteri di giudizio in tutte le 93 categorie del concorso. Se ne occupa un gruppo di lavoro creato apposta per la sostenibilità. Lisa Gralnek, amministratrice delegata di iF Design USA, è diventata responsabile globale per la sostenibilità e l'impatto. «Il nostro obiettivo è integrare pienamente i principi della responsabilità ambientale e della giustizia sociale nei criteri di valutazione», dice Uwe Cremering, presidente di iF International Forum Design GmbH.

Tre concorsi, una sola logica

Da Red Dot, il concorrente, la struttura è simile: il premio viene assegnato in tre concorsi distinti, design di prodotto, brand e comunicazione visiva, concept di progetto. La separazione ha un senso pratico. Un conto è valutare un prodotto finito, un altro l'identità di un marchio, un altro ancora un progetto che deve ancora arrivare in produzione. Red Dot ha intervistato i responsabili del design del gruppo Haier, William Wu e Federico Ferretti del centro di progettazione milanese di Haier Europe. Dal colloquio emerge come si lavora oggi in studio: gli strumenti digitali accelerano la creazione di varianti, ma la decisione su materiale, costruzione e durata del prodotto resta in mano all'uomo.

Le regole entrano nei criteri

La pressione non arriva dal nulla. La direttiva (UE) 2024/825 sul rafforzamento dei consumatori per la transizione verde, recepita entro il 27 marzo 2026 e applicata dal 27 settembre 2026, vieta le scelte progettuali che accorciano la vita del prodotto, per esempio le batterie incollate in modo fisso. Una giuria che non chiede della sostituibilità dei componenti premia quindi un progetto giuridicamente rischioso. Da qui il numero crescente di categorie legate ai materiali riciclati, agli imballaggi e alla riparabilità.

L'effetto sulla moda

Il design dell'abbigliamento e delle calzature usa gli stessi canali. Un premio in un concorso dove la durabilità viene valutata diventa un argomento nei colloqui con la grande distribuzione e nella comunicazione al cliente. È un caso raro in cui marketing e regole spingono nella stessa direzione.