Nagrody wzornicze zmieniają kryteria. Trwałość punktowana jak forma
W konkursie iF DESIGN AWARD zrównoważony rozwój odpowiada już za 20 procent oceny w każdym z 93 obszarów. Red Dot ocenia wzornictwo produktu, marki i koncepcje w trzech osobnych konkursach.
Barbara ŚliwińskaKultura, kuchnia i styl życia
Nagrody wzornicze od dawna są dla firm narzędziem marketingu. Medal przy nazwie produktu potrafi podnieść marżę i ułatwić wejście do sklepów. Teraz zmienia się sama miara oceny. Organizator iF DESIGN AWARD poinformował, że zrównoważony rozwój odpowiada za 20 procent kryteriów oceny we wszystkich 93 kategoriach konkursu. Za wdrożenie odpowiada powołana grupa robocza ds. zrównoważonego rozwoju, a Lisa Gralnek, dyrektor zarządzająca iF Design USA, została globalną szefową ds. zrównoważonego rozwoju i wpływu. „Naszym celem jest pełne włączenie zasad odpowiedzialności środowiskowej i sprawiedliwości społecznej do kryteriów oceny” — mówi Uwe Cremering, prezes iF International Forum Design GmbH.
Trzy konkursy, jedna logika
U konkurenta, Red Dot, konstrukcja jest podobna. Nagroda przyznawana jest w trzech odrębnych konkursach: wzornictwa produktu, marek i komunikacji wizualnej oraz koncepcji projektowych. To rozdzielenie ma znaczenie praktyczne, bo inaczej ocenia się gotowy wyrób, inaczej identyfikację marki, a jeszcze inaczej projekt, który dopiero ma szansę trafić do produkcji. Rozmowa Red Dot z szefami designu grupy Haier, Williamem Wu i Federico Ferrettim z mediolańskiego centrum projektowego Haier Europe, pokazuje, jak dziś wygląda praca w studiu. Narzędzia cyfrowe przyspieszają wariantowanie, ale decyzja o materiale, konstrukcji i żywotności wyrobu zostaje po stronie człowieka.
Regulacje wchodzą w kryteria
Presja nie bierze się znikąd. Dyrektywa (UE) 2024/825 o wzmacnianiu konsumentów na rzecz zielonej transformacji, wdrożona do 27 marca 2026 roku i egzekwowana od 27 września 2026 roku, zakazuje zabiegów konstrukcyjnych skracających życie produktu, na przykład baterii klejonych na stałe. Jury, które nie zapyta o wymienialność części, nagradza więc projekt ryzykowny prawnie. Stąd rosnąca liczba kategorii związanych z materiałami z odzysku, opakowaniami i serwisowalnością.
Efekt dla mody
Wzornictwo odzieży i obuwia korzysta z tych samych kanałów. Nagroda w konkursie, w którym trwałość jest punktowana, staje się argumentem w rozmowie z siecią handlową i w komunikacji z klientem. To rzadki przypadek, gdy marketing i regulacje pchają w tę samą stronę.
Źródła
3- 01Sustainability at the iF DESIGN AWARD (iF Design)EN
- 02Interview with William Wu and Federico Ferretti (Red Dot)EN
- 03Red Dot Award — kategorie konkursu (Red Dot)EN
Wszystkie liczby i cytaty w tym tekście pochodzą z poniższych źródeł. Nie dopisujemy danych, których w źródłach nie ma.
Materiały zostały przygotowane przez zespół redakcyjny wspierane przez AI.
Barbara Śliwińska
Komentarze
0- Brak komentarzy — bądź pierwszy.