Chartbeat：2026年第三季度北美出版商搜索流量占比降至12%

各地区搜索占比普遍下滑

Chartbeat 2026年第三季度受众报告显示，搜索引擎在北美出版商页面浏览量中占12%，低于去年同期的21%。下滑并不限于北美：北欧从19%降至13%，南欧从33%降至25%，中欧和东欧从27%降至19%。非洲则反向上升，从41%升到46%。

Chartbeat统计的是搜索在总页面浏览量中的占比，不是绝对流量。占比变小本身不能证明来自搜索的访问减少，因为其他来源的流量变化同样会改变这个比例。

搜索引荐为何在萎缩

带AI的搜索会把多个来源的信息整合成一个答案。用户不必点进提供信息的文章就能拿到需要的内容，即便系统标注了来源或给出了出版商的链接。Chartbeat此前报告称，2024年12月至2025年12月，其出版商网络中来自Google搜索的页面浏览量下降34%，同期来自Google Discover的流量下降16%。

对依赖搜索流量的出版商来说，这一变化关系到受众覆盖、广告收入以及网络新闻能否持续。搜索引荐带来的往往是主动寻找特定信息的读者，这类读者对互动、订阅或商业转化可能更有价值。

小型出版商受影响更大

规模决定了冲击的大小。Axios援引的Chartbeat数据显示，两年间小型出版商来自搜索的引荐减少了60%，中型出版商为47%，规模较大的机构为22%。小型出版商能投入受众运营、订阅产品、邮件通讯和其他分发渠道的资源可能更少，而这些渠道正是降低对搜索引擎依赖的手段。

Futurism援引Axios的数据报道，头部新闻网站的月访问量从2024年7月的7000万以上，降至2026年7月的4700万略多。Futurism还提到一项路透社研究所的调查，受访的媒体负责人预计自家网站流量将在三年内下降近一半。

AI引荐从很小的基数上增长

聊天机器人带来的流量增长很快，但总量仍然很小。Chartbeat报告称，来自ChatGPT的引荐同比增长超过200%，但AI聊天机器人在其整个网络的页面浏览量中占比仍不到1%。这一增长尚未弥补搜索流量的下滑。

接下来会怎样

出版商正在拓宽触达受众的方式，用邮件通讯、直接访问、社交媒体社群和移动推送，同时研究如何让内容在AI系统中被发现，又不让原创报道的价值流失。谷歌通过其AI新闻项目扩大了与新闻机构的合作；路透社10月15日报道，CNN、Axios和《金融时报》已经加入，参与机构可以授权内容接入生成式AI功能。商业条款未披露。

对出版商而言，第三季度的数据还看不出AI引荐已在规模上取代搜索流量。