Netflix与Spotify联手签下Jay Shetty的On Purpose视频版权

宣布了什么

Netflix、Spotify和Shetty周三宣布，On Purpose的视频节目将从2026年7月13日起在两家平台上线。到那时，完整版视频节目不再出现在YouTube上。Spotify将担任该节目的全球广告销售代理。旧节目和宣传片段仍留在YouTube，但新的完整视频节目只在Netflix和Spotify独家播出。

协议条款未披露。一位了解协议的消息人士告诉Variety，这份多年期协议价值约1亿美元，另有三个公司曾以九位数报价竞逐版权。彭博社援引知情人士称，金额为多年合计最高1亿美元，The Next Web报道。Netflix和Spotify确认了协议，但拒绝就财务条款置评。协议为期多年，但两家公司都没有说明具体是多少年。

据The Next Web报道，这是两家公司首次联合签下同一位创作者。Variety将这一安排称为两家流媒体平台之间不寻常的联合独家合作。

Netflix和Spotify为何要它

On Purpose自2019年由Shetty创办以来，收听量已超过10亿次，他已发布800多集。节目以与娱乐、健康和成长领域人物的长篇对话为主。据Variety报道，2025年该节目在Spotify美国收听量最高播客榜单上排第24位。

The Next Web报道，视频目前占美国播客净广告收入的41%，高于2024年的28%。Netflix于2026年1月通过与iHeartMedia和Spotify的合作推出播客，首月上线34档授权和原创节目。研究公司Owl & Co估计，2025年全球播客市场销售额为92亿美元，同比增长23%，其中直接广告53亿美元，消费者订阅22亿美元。据The Next Web报道，Spotify拿到了与顶级播客的独家广告销售关系，为广告业务补充优质库存。Netflix则拿到能填补白天观看时段的视频内容，这是其节目编排中的空缺，剧本和非剧本原创节目无法高效填补。YouTube已成为想看访谈的观众的默认平台，Spotify早先的音频独家协议没能留住已经转移到那里的听众。

两家公司已有合作。Netflix联席CEO Ted Sarandos是Spotify董事会成员。据The Next Web报道，Spotify已将多档播客节目放到Netflix上，包括Bill Simmons的节目。

价格与背景

据The Next Web报道，报道中的1亿美元将使Shetty与Joe Rogan和Alex Cooper并列。Rogan与Spotify的协议价值2.5亿美元，Cooper与SiriusXM签下1.25亿美元协议。

Variety报道，Shetty与iHeartMedia在iHeartPodcast Network合作三年后分道扬镳。iHeartMedia曾寻求续约四年，但双方未能就条款达成一致。

Shetty的Perfect Strangers Media在Netflix有两个项目，一个剧本类，一个非剧本类。据Variety报道，这家制作公司将制作以联结主题为核心的电影、电视和播客。

Shetty称这份协议是"a historic moment, not just for On Purpose but for podcasting itself"。Spotify副总裁兼全球播客负责人Roman Wasenmüller表示，该节目"built one of the most engaged podcast audiences in the world"。Netflix内容授权与节目策略副总裁Lauren Smith表示，两家公司正在给On Purpose"an expansive new canvas"。

听众会有什么变化

据Time Out报道，即将播出的访谈嘉宾包括Millie Bobby Brown、Keke Palmer、Jake Shane、Karl-Anthony Towns、Dr. Joe Dispenza、Dr. Amen、Camila Mendes和Lucy Hale。据Variety报道，早前的嘉宾包括Michelle Obama、Oprah Winfrey和Tom Hanks。

对听众来说，纯音频节目将继续在Apple Podcasts和其他平台播出，Spotify用户也可以只听音频。2026年7月13日之后，想在YouTube上看完整视频节目的观众将需要Netflix或Spotify。