Chartbeat: per gli editori nordamericani la quota di traffico da ricerca scende al 12% nel terzo trimestre 2026

La quota della ricerca cala in tutte le regioni

Il rapporto sul pubblico del terzo trimestre 2026 di Chartbeat rileva che i motori di ricerca hanno generato il 12% delle visualizzazioni di pagina tra gli editori nordamericani, contro il 21% di un anno prima. Il calo non riguarda solo il Nord America: nell'Europa settentrionale la quota è scesa dal 19% al 13%, nell'Europa meridionale dal 33% al 25% e nell'Europa centrale e orientale dal 27% al 19%. In Africa la tendenza è opposta: dal 41% al 46%.

Chartbeat misura la quota della ricerca sul totale delle visualizzazioni di pagina, non i volumi assoluti di traffico. Una quota più bassa non basta da sola a dimostrare che le visite provenienti dalla ricerca siano diminuite, perché il traffico da altre fonti può modificare la proporzione.

Perché i rinvii dalla ricerca si riducono

Le esperienze di ricerca basate sull'intelligenza artificiale riuniscono informazioni da più fonti in un'unica risposta. Gli utenti possono ottenere ciò che cercano senza aprire gli articoli che hanno fornito le informazioni, anche quando i sistemi citano o collegano gli editori. Chartbeat aveva già riportato che le visualizzazioni di pagina provenienti da Google Search nella sua rete di editori sono calate del 34% tra dicembre 2024 e dicembre 2025, mentre il traffico da Google Discover è diminuito del 16% nello stesso periodo.

Per gli editori che dipendono dal traffico di ricerca, questo cambiamento solleva interrogativi sulla portata del pubblico, sui ricavi pubblicitari e sulla sostenibilità del giornalismo online. I rinvii dalla ricerca portano spesso lettori che cercano attivamente informazioni precise, un pubblico potenzialmente prezioso per il coinvolgimento, gli abbonamenti o le conversioni commerciali.

Gli editori piccoli sono più esposti

La dimensione determina l'impatto. I dati di Chartbeat citati da Axios mostrano che gli editori piccoli hanno perso il 60% dei rinvii dalla ricerca in due anni, contro il 47% degli editori di medie dimensioni e il 22% delle organizzazioni più grandi. Gli editori più piccoli possono avere meno risorse da investire nello sviluppo del pubblico, nei prodotti in abbonamento, nelle newsletter e negli altri canali di distribuzione che riducono la dipendenza dai motori di ricerca.

Futurism, citando i dati di Axios, ha riportato che le visite mensili ai principali siti di notizie sono scese da più di 70.000.000 a luglio 2024, quando Google ha lanciato le AI Overviews, a poco più di 47.000.000 a luglio 2026. Un sondaggio del Reuters Institute citato da Futurism rileva che i responsabili dei media si aspettano un calo del traffico sui propri siti di quasi la metà nell'arco di tre anni.

I rinvii dall'AI crescono da una base ridotta

Il traffico dai chatbot cresce in fretta ma resta limitato. Chartbeat ha riportato che i rinvii da ChatGPT sono aumentati di oltre il 200% su base annua, ma i chatbot AI rappresentano ancora meno dell'1% delle visualizzazioni di pagina totali nella sua rete. Questa crescita non ha ancora compensato il calo del traffico di ricerca.

Cosa succede adesso

Gli editori stanno diversificando i modi per raggiungere il pubblico: newsletter, visite dirette, community sui social media e notifiche mobile. Stanno anche studiando come rendere i contenuti trovabili attraverso i sistemi di intelligenza artificiale senza perdere il valore del giornalismo originale. Google ha ampliato le partnership con le testate giornalistiche attraverso il suo programma di notizie basato sull'AI; Reuters ha riportato il 15 ottobre che CNN, Axios e Financial Times vi hanno aderito, permettendo alle organizzazioni partecipanti di concedere in licenza i contenuti per l'integrazione nelle funzioni di AI generativa. I termini commerciali non sono stati resi noti.

Per gli editori, i dati del terzo trimestre non mostrano che i rinvii dall'AI stiano sostituendo il traffico di ricerca su larga scala.