Udział wyszukiwarek w odsłonach u wydawców w Ameryce Północnej spadł do 12% w III kwartale 2026 r.

Udział wyszukiwarek spada w poszczególnych regionach

Raport Chartbeatu o odbiorcach za trzeci kwartał 2026 r. pokazuje, że wyszukiwarki odpowiadały za 12% odsłon u wydawców w Ameryce Północnej, rok wcześniej za 21%. Spadek nie ograniczył się do Ameryki Północnej: w Europie Północnej udział spadł z 19% do 13%, w Europie Południowej z 33% do 25%, a w Europie Środkowej i Wschodniej z 27% do 19%. W Afryce było odwrotnie, udział wzrósł z 41% do 46%.

Chartbeat mierzy udział wyszukiwarek w łącznej liczbie odsłon, a nie bezwzględny ruch. Mniejszy udział sam w sobie nie dowodzi, że wizyty z wyszukiwarek spadły, bo ruch z innych źródeł może zmieniać proporcje.

Dlaczego wejścia z wyszukiwarek się kurczą

Wyszukiwarki oparte na AI łączą informacje z wielu źródeł w jedną odpowiedź. Użytkownik dostaje to, czego szukał, bez przechodzenia do artykułów, z których te informacje pochodzą, nawet gdy systemy cytują wydawców lub linkują do nich. Chartbeat informował wcześniej, że odsłony z Google Search w jego sieci wydawców spadły o 34% między grudniem 2024 a grudniem 2025 r., a ruch z Google Discover zmalał w tym czasie o 16%.

Dla wydawców zależnych od ruchu z wyszukiwarek zmiana budzi obawy o zasięg, przychody z reklam i trwałość dziennikarstwa internetowego. Wejścia z wyszukiwarek często przyciągają czytelników, którzy aktywnie szukają konkretnej informacji, więc mogą być cenni dla zaangażowania, subskrypcji i konwersji komercyjnych.

Mali wydawcy są bardziej narażeni

Wielkość wydawcy zmienia skalę skutków. Dane Chartbeatu, o których pisał Axios, pokazały, że mali wydawcy stracili 60% wejść z wyszukiwarek w ciągu dwóch lat, średniej wielkości wydawcy 47%, a więksi 22%. Mniejsi wydawcy mogą mieć mniej środków na rozwój odbiorców, produkty subskrypcyjne, newslettery i inne kanały dystrybucji, które zmniejszają zależność od wyszukiwarek.

Futurism, powołując się na dane Axios, podał, że miesięczne odwiedziny największych serwisów informacyjnych spadły z ponad 70 mln w lipcu 2024 r., gdy Google uruchomił AI Overviews, do nieco ponad 47 mln w lipcu 2026 r. Badanie Reuters Institute, na które powołuje się Futurism, pokazało, że szefowie mediów spodziewają się spadku ruchu w swoich serwisach o blisko połowę w ciągu trzech lat.

Wejścia z AI rosną, ale od niskiego poziomu

Ruch z chatbotów rośnie szybko, ale nadal jest mały. Chartbeat podał, że wejścia z ChatGPT wzrosły rok do roku o ponad 200%, a mimo to chatboty AI odpowiadały za mniej niż 1% wszystkich odsłon w jego sieci. Ten wzrost nie zrekompensował jeszcze spadku ruchu z wyszukiwarek.

Co dalej

Wydawcy różnicują kanały dotarcia do odbiorców: korzystają z newsletterów, wejść bezpośrednich, społeczności w mediach społecznościowych i powiadomień mobilnych, szukają też sposobów, by treści były widoczne w systemach AI, a jednocześnie zachowały wartość oryginalnego dziennikarstwa. Google rozszerzył współpracę z redakcjami w ramach programu informacyjnego AI; Reuters podał 15 października, że dołączyły CNN, Axios i Financial Times, co pozwala uczestnikom licencjonować treści do wykorzystania w funkcjach generatywnej AI. Warunków handlowych nie ujawniono.

Dane za trzeci kwartał nie pokazują, by wejścia z AI zastępowały ruch z wyszukiwarek na dużą skalę.