Chartbeat: Suchanteil nordamerikanischer Verlage fällt im dritten Quartal 2026 auf 12 Prozent

Suchanteil sinkt in allen Regionen

Im Publikumsbericht für das dritte Quartal 2026 beziffert Chartbeat den Anteil der Suchmaschinen an den Seitenaufrufen nordamerikanischer Verlage auf 12 Prozent, nach 21 Prozent ein Jahr zuvor. Der Rückgang beschränkt sich nicht auf Nordamerika: In Nordeuropa fiel der Anteil von 19 auf 13 Prozent, in Südeuropa von 33 auf 25 Prozent, in Mittel- und Osteuropa von 27 auf 19 Prozent. In Afrika ging es in die andere Richtung, dort stieg der Anteil von 41 auf 46 Prozent.

Chartbeat misst den Anteil der Suche an allen Seitenaufrufen, nicht die absoluten Zugriffszahlen. Ein kleinerer Anteil belegt für sich genommen nicht, dass die Besuche aus der Suche zurückgingen, denn Traffic aus anderen Quellen kann das Verhältnis verschieben.

Warum Suchverweise schrumpfen

KI-gestützte Suchergebnisse fassen Informationen aus mehreren Quellen zu einer einzigen Antwort zusammen. Nutzer bekommen, was sie brauchen, ohne auf die Artikel zu klicken, aus denen die Antwort stammt, auch wenn die Systeme Verlage nennen oder verlinken. Chartbeat hatte bereits berichtet, dass die Seitenaufrufe aus der Google-Suche im Netzwerk der erfassten Verlage zwischen Dezember 2024 und Dezember 2025 um 34 Prozent zurückgingen, während der Traffic aus Google Discover im selben Zeitraum um 16 Prozent sank.

Für Verlage, die vom Suchtraffic abhängen, wirft diese Entwicklung Fragen zur Reichweite, zu den Werbeeinnahmen und zur Finanzierbarkeit des Online-Journalismus auf. Über Suchverweise kommen oft Leser, die gezielt nach bestimmten Informationen suchen. Für Bindung, Abonnements oder kommerzielle Abschlüsse sind sie damit potenziell wertvoll.

Kleine Verlage trifft es härter

Die Größe bestimmt, wie stark ein Verlag betroffen ist. Daten von Chartbeat, über die Axios berichtete, zeigen: Kleine Verlage verloren binnen zwei Jahren 60 Prozent ihrer Verweise aus der Suche, mittelgroße 47 Prozent und größere Organisationen 22 Prozent. Kleinen Verlagen fehlen womöglich die Mittel für Zielgruppenarbeit, Abonnementprodukte, Newsletter und andere Vertriebswege, mit denen sich die Abhängigkeit von Suchmaschinen verringern lässt.

Futurism berichtete unter Berufung auf Axios-Daten, dass die monatlichen Besuche der größten Nachrichtenseiten von mehr als 70.000.000 im Juli 2024, als Google die AI Overviews startete, auf knapp über 47.000.000 im Juli 2026 fielen. Eine vom Reuters Institute durchgeführte und von Futurism zitierte Umfrage ergab, dass Medienverantwortliche erwarten, der Traffic auf ihren Seiten werde binnen drei Jahren um fast die Hälfte sinken.

KI-Verweise wachsen von niedrigem Niveau

Der Traffic aus Chatbots wächst schnell, bleibt aber klein. Chartbeat meldet, dass die Verweise von ChatGPT im Jahresvergleich um mehr als 200 Prozent zulegten, doch KI-Chatbots machten weiterhin weniger als 1 Prozent aller Seitenaufrufe im Netzwerk aus. Dieses Wachstum gleicht den Rückgang des Suchtrafics bislang nicht aus.

Wie es weitergeht

Verlage erschließen sich ihr Publikum über mehrere Wege: Newsletter, Direktbesuche, Communitys in sozialen Medien und Push-Nachrichten aufs Handy. Zugleich prüfen sie, wie sich Inhalte über KI-Systeme auffindbar machen lassen, ohne den Wert ihrer eigenen Recherche aufzugeben. Google hat seine Partnerschaften mit Nachrichtenorganisationen über sein KI-Nachrichtenprogramm ausgeweitet; Reuters meldete am 15. Oktober, dass CNN, Axios und die Financial Times beigetreten seien. Teilnehmende Organisationen können damit Inhalte lizenzieren, die in generative KI-Funktionen einfließen. Die kommerziellen Bedingungen wurden nicht genannt.

Für Verlage zeigen die Daten des dritten Quartals nicht, dass KI-Verweise den Suchtraffic in großem Umfang ersetzen.