Meta与SportsPro颁发首届运动员社交媒体荣誉

SportsPro表示，这一奖项11月3日在伦敦公布，共设十个类别，包括年度内容、Threads最佳运用和突破之声。评审团由SportsPro编辑部和Meta体育合作团队组成，从创意和制作水准两方面评选作品。粉丝规模和互动数据不计入评分。

26岁的哈兰德获得全球运动员奖。今年夏天在美国、加拿大和墨西哥举行的FIFA世界杯上，他的内容走红。SportsPro称，自那届赛事以来，这位挪威前锋的Instagram粉丝增加了3600万以上。新增粉丝大部分来自自拍视频，这些视频展现了他爱玩的一面，也让他参与到网络讨论中。

马赫尔获得Instagram最佳运用奖。SportsPro称她是社交媒体上粉丝最多的橄榄球运动员。汉密尔顿凭其长期摄影师Sulay Kelly拍摄的影片获得年度内容奖，影片记录了他的法拉利F40亮相。

二十位获奖者，十一个项目，九个国家

名单包括11名男性和9名女性，来自五大洲的11个项目和九个国家。其中六人参加了2026年米兰-科尔蒂纳冬奥会，四人夺得金牌。美国花样滑冰运动员刘美贤也在其中，她被评为突破之声。

Cris Bowyer在Meta负责运动员合作。他在公告中说：“运动员比以往任何时候都更主动地掌握自己的叙事。他们用自己的话，向自己的受众讲述自己的故事。”SportsPro内容总监James Dickens表示，目标是“认可运动员叙事背后的制作水准，而不只是受众规模”。

两段引语都来自公司方面，因此既是对事实的描述，也是营销话术。更值得推敲的是结构层面的判断。运动员如今生产的内容，正是平台和媒体机构希望表现出奖励姿态的对象。Meta得到了一批名字，而这些人的作品恰好放在它的应用上。SportsPro则得到了一个品牌活动。

体育的资金面也在移动

这种说法契合体育媒体经济更广泛的变化。SportsPro报道了10月26日在摩纳哥举行的Sportel大会。会上发言者表示，流媒体让转播商更加依赖数据。这把他们推向NFL、NBA和英超等大项目，同时挤压其他所有人。

Hillary Mandel是IMG执行副总裁兼美洲版权主管。她在会上说：“你不能完全依赖你的（媒体）协议来驱动你的资产。钱极其重要，但围绕它构建的生态……你必须自己掌握。”Bruin Capital创始合伙人Jeff Roth也认同存在一种“中间挤压”。体育资产不能再指望版权费每七年翻一番。

与此同时，创作者在Sportel上被称为合作伙伴，而不是对手。The Overlap首席执行官Scott Melvin说：“直播是最重要的。直播驱动一切。”但他补充说，版权“正变得贵得难以承受”，替代方案是“掌握对话”。YouTube欧洲、中东和非洲区副总裁Pedro Pina表示，YouTube上世界杯内容的观看量有80%发生在比赛之间。

比赛之间的这批观众，正是一位新增3600万粉丝的运动员无需购买版权包就能触达的人群。与英超的版权招标相比，Meta的奖项只是小事件。但它指向比赛结束后注意力落在哪里。

球场、工会与本周其余消息

其他方面，国际米兰和AC米兰公布了与Generali的冠名权协议，涉及他们计划中的71500座球场。The Athletic等媒体报道称，协议为20年65000万欧元（72500万美元），The Athletic最先报道了这一费用。SportsPro指出，这将超过2021年Crypto.com Arena的7亿美元协议。两家俱乐部称建设成本为12亿欧元。工程定于2028年开工，场馆预计在2031/32赛季开放。SportsPro标注该数字为媒体报道，而非各方确认。

在劳工方面，《卫报》11月2日报道，Prospect与Google UK签署了准入协议。协议覆盖约7000名员工，包括YouTube但不包括DeepMind，此前英国新的就业权利生效。Prospect此前已与Meta达成类似协议，Meta在英国雇有约5000人。从1月起，雇主必须告知员工他们有权加入工会。

另外两条消息离主线更远。CleanTechnica在11月2日称，埃隆·马斯克在美国选战中的支出相当于一场关于跨性别权利的公投。IEEE Spectrum在10月28日介绍了Beta Technologies及其电动飞机。