Meta und SportsPro vergeben erste Auszeichnungen für Athleten in sozialen Medien

Die Preise wurden am 3. November in London bekannt gegeben und umfassen nach Angaben von SportsPro zehn Kategorien. Dazu zählen Content of the Year, Best Use of Threads und Breakthrough Voice. Eine Jury aus der Redaktion von SportsPro und dem Sport-Partnerschaftsteam von Meta bewertete die Beiträge nach Kreativität und handwerklicher Umsetzung. Reichweite und Engagement-Zahlen spielten keine Rolle.

Haaland, 26, erhielt den Global Athlete Award. Bei der Fifa World Cup im Sommer in den USA, Kanada und Mexiko wurde er zum viralen Phänomen. Laut SportsPro hat der norwegische Stürmer seit dem Turnier mehr als 36.000.000 Follower auf Instagram dazugewonnen. Die meisten kamen über selbst gedrehte Videos, die eine verspielte Seite zeigten und ihn in Online-Gespräche brachten.

Maher gewann Best Use of Instagram. SportsPro bezeichnet sie als die Rugby-Spielerin mit den meisten Followern in den sozialen Medien. Hamilton gewann Content of the Year für Filme, die sein langjähriger Fotograf Sulay Kelly gedreht hat. Die Filme zeigten die Enthüllung seines Ferrari F40.

Zwanzig Geehrte, elf Sportarten, neun Länder

Die Liste umfasst 11 Männer und neun Frauen aus 11 Sportarten und neun Ländern auf fünf Kontinenten. Sechs von ihnen traten bei den Olympischen Winterspielen Milano Cortina 2026 an, vier davon gewannen Gold. Darunter ist die US-Eiskunstläuferin Alysa Liu, die als Breakthrough Voice ausgezeichnet wurde.

Cris Bowyer arbeitet bei Meta an Athleten-Partnerschaften. Bei der Bekanntgabe sagte er: "Athletes are taking control of their narrative more than ever. They are telling their own stories, in their own words, to their own audiences." James Dickens, Content Director bei SportsPro, sagte, das Ziel sei gewesen, "to recognise the craft behind athlete storytelling rather than simply the size of an audience."

Beide Zitate stammen von den Unternehmen, sie sind also ebenso Marketing wie Beschreibung. Die schwierigere Behauptung ist die strukturelle. Athleten produzieren inzwischen Inhalte, deren Belohnung sich Plattformen und Verlage sichtbar auf die Fahne schreiben wollen. Meta bekommt eine Reihe von Namen, deren Arbeit zufällig auf seinen Apps liegt. SportsPro bekommt ein Franchise-Event.

Auch die Geldseite des Sports bewegt sich

Diese Einordnung passt zu einer breiteren Verschiebung in der Ökonomie der Sportmedien. SportsPro berichtete am 26. Oktober über die Sportel-Konferenz in Monaco. Dort sagten Redner, Streaming habe die Sender datengetriebener gemacht. Das treibe sie zu großen Rechten wie NFL, NBA und Premier League und drücke alle anderen.

Hillary Mandel ist Executive Vice President und Head of Americas Rights bei IMG. Sie sagte bei der Veranstaltung: "You cannot depend entirely on your [media] deal to drive your property. The dollars are incredibly important, but the ecosystem that sits around that... you've got to own it yourself." Jeff Roth, Founding Partner bei Bruin Capital, stimmte zu, dass es eine "middle squeeze" gibt. Rechte-Inhaber können nicht mehr darauf zählen, dass sich ihre Gebühren alle sieben Jahre verdoppeln.

Creator wurden in Sportel indes als Partner beschrieben, nicht als Rivalen. Scott Melvin, Chief Executive von The Overlap, sagte: "Live is the most important thing. Live drives everything." Er fügte aber hinzu, Rechte würden "becoming prohibitively expensive" und die Alternative sei, "own the conversation." Pedro Pina, Vice President für YouTube in EMEA, sagte, 80 Prozent der Zuschauer von World-Cup-Inhalten auf YouTube seien zwischen den Spielen gekommen.

Genau dieses Publikum zwischen den Spielen kann ein Athlet mit 36.000.000 neuen Followern erreichen, ohne ein Rechtepaket zu kaufen. Die Meta-Awards sind eine kleine Veranstaltung neben einer Premier-League-Ausschreibung. Aber sie zeigen, wo die Aufmerksamkeit liegt, wenn das Spiel vorbei ist.

Stadien, Gewerkschaften und der Rest der Woche

Andernorts stellten Inter und AC Milan einen Namensrechte-Deal mit Generali für ihr geplantes Stadion mit 71.500 Plätzen vor. Medien wie The Athletic berichteten über 650.000.000 Euro (725.000.000 US-Dollar) über 20 Jahre, und The Athletic meldete die Summe zuerst. Laut SportsPro würde das den Crypto.com-Arena-Deal von 2021 über 700.000.000 US-Dollar übertreffen. Die Klubs beziffern die Baukosten auf 1.200.000.000 Euro. Die Arbeiten sollen 2028 beginnen, die Eröffnung ist für die Saison 2031/32 geplant. SportsPro kennzeichnet die Summe als berichtet und nicht von den Parteien bestätigt.

Auf der Arbeitnehmerseite berichtete The Guardian am 2. November, dass Prospect eine Zugangsvereinbarung mit Google UK unterzeichnet hat. Sie gilt für etwa 7.000 Beschäftigte, einschließlich YouTube, aber ohne DeepMind, nachdem neue britische Arbeitsrechte in Kraft getreten sind. Prospect hat bereits eine ähnliche Vereinbarung mit Meta, das rund 5.000 Menschen in Großbritannien beschäftigt. Ab Januar müssen Arbeitgeber ihre Beschäftigten darüber informieren, dass sie das Recht haben, einer Gewerkschaft beizutreten.

Zwei weitere Meldungen stehen weiter entfernt von der Geschichte. CleanTechnica argumentierte am 2. November, Elon Musks Ausgaben in US-Rennen liefen auf ein Referendum über Transgender-Rechte hinaus. IEEE Spectrum porträtierte am 28. Oktober Beta Technologies und dessen Elektroflugzeuge.