Meta et SportsPro décernent leurs premiers honneurs aux athlètes sur les réseaux

SportsPro indique que les prix, annoncés à Londres le 3 novembre, couvrent dix catégories. On y trouve notamment Contenu de l'année, Meilleur usage de Threads et Voix révélée. Un jury composé de la rédaction de SportsPro et de l'équipe partenariats sportifs de Meta a jugé les candidatures sur la créativité et le métier. La taille de l'audience et les indicateurs d'engagement n'ont pas compté.

Haaland, 26 ans, a reçu le prix mondial de l'athlète. Il est devenu viral lors de la Coupe du monde de la Fifa cet été aux États-Unis, au Canada et au Mexique. SportsPro précise que l'attaquant norvégien a gagné plus de 36 000 000 d'abonnés Instagram depuis le tournoi. La plupart viennent de vidéos qu'il a filmées lui-même, où il montre un côté joueur et s'invite dans les conversations en ligne.

Maher a remporté le prix du meilleur usage d'Instagram. SportsPro la présente comme la joueuse de rugby la plus suivie sur les réseaux sociaux. Hamilton a gagné Contenu de l'année pour des films tournés par son photographe de longue date, Sulay Kelly. Les films couvraient la présentation de sa Ferrari F40.

Vingt lauréats, onze sports, neuf pays

La liste compte 11 hommes et neuf femmes, dans 11 sports et neuf pays sur cinq continents. Six ont participé aux Jeux olympiques d'hiver de Milano Cortina 2026, et quatre d'entre eux ont décroché l'or. On y trouve la patineuse artistique américaine Alysa Liu, nommée Voix révélée.

Cris Bowyer travaille sur les partenariats avec les athlètes chez Meta. Dans l'annonce, il a déclaré : « Les athlètes prennent le contrôle de leur récit plus que jamais. Ils racontent leurs propres histoires, avec leurs propres mots, à leur propre public. » James Dickens, directeur des contenus de SportsPro, a dit que l'objectif était « de reconnaître le travail derrière le récit d'un athlète plutôt que simplement la taille d'une audience ».

Les deux citations viennent des entreprises : il faut donc les lire comme du marketing autant que comme une description. L'affirmation la plus solide est structurelle. Les athlètes produisent désormais des contenus que les plateformes et les éditeurs veulent afficher comme récompensés. Meta obtient une liste de noms dont le travail se trouve justement sur ses applications. SportsPro obtient un événement de franchise.

L'argent du sport bouge aussi

Ce cadrage correspond à un mouvement plus large de l'économie des médias sportifs. SportsPro a couvert la conférence Sportel à Monaco le 26 octobre. Les intervenants y ont expliqué que le streaming a rendu les diffuseurs plus dépendants des données. Cela les pousse vers de grandes propriétés comme la NFL, la NBA et la Premier League, et met les autres sous pression.

Hillary Mandel est vice-présidente exécutive et responsable des droits pour les Amériques chez IMG. Elle a déclaré lors de l'événement : « Vous ne pouvez pas dépendre entièrement de votre accord [média] pour faire vivre votre propriété. Les dollars sont extrêmement importants, mais l'écosystème qui l'entoure... vous devez le posséder vous-même. » Jeff Roth, associé fondateur de Bruin Capital, a convenu qu'il existe un « resserrement du milieu ». Les propriétés ne peuvent plus compter sur des droits qui doublent tous les sept ans.

Les créateurs, eux, ont été décrits à Sportel comme des partenaires plutôt que des rivaux. Scott Melvin, directeur général de The Overlap, a déclaré : « Le direct est la chose la plus importante. Le direct fait tout avancer. » Mais il a ajouté que les droits deviennent « prohibitifs » et que l'alternative consiste à « posséder la conversation ». Pedro Pina, vice-président de YouTube pour la zone EMEA, a indiqué que 80 pour cent de l'audience des contenus de Coupe du monde sur YouTube se situait entre les matchs.

Cette audience entre les matchs est exactement ce qu'un athlète avec 36 000 000 de nouveaux abonnés peut atteindre sans acheter de lot de droits. Les prix de Meta sont un petit événement à côté d'un appel d'offres de Premier League. Mais ils montrent où se trouve l'attention quand le match est terminé.

Stades, syndicats et le reste de la semaine

Ailleurs, l'Inter et l'AC Milan ont dévoilé un accord de nommage avec Generali pour leur stade prévu de 71 500 places. Des médias dont The Athletic ont rapporté l'accord à 650 000 000 d'euros (725 000 000 de dollars) sur 20 ans, et The Athletic a été le premier à annoncer le montant. SportsPro note que cela dépasserait l'accord de 700 000 000 de dollars de la Crypto.com Arena en 2021. Les clubs chiffrent la construction à 1 200 000 000 d'euros. Les travaux doivent commencer en 2028 et l'enceinte devrait ouvrir lors de la saison 2031/32. SportsPro signale que le montant est rapporté et non confirmé par les parties.

Côté social, The Guardian a rapporté le 2 novembre que Prospect a signé un accord d'accès avec Google UK. Il couvre environ 7 000 salariés, dont YouTube mais pas DeepMind, après l'entrée en vigueur de nouveaux droits du travail au Royaume-Uni. Prospect a déjà un accord similaire avec Meta, qui emploie environ 5 000 personnes au Royaume-Uni. À partir de janvier, les employeurs devront informer les salariés de leur droit d'adhérer à un syndicat.

Deux autres sujets sont plus éloignés du dossier. CleanTechnica a soutenu le 2 novembre que les dépenses d'Elon Musk dans les courses américaines équivalent à un référendum sur les droits des personnes transgenres. IEEE Spectrum a consacré le 28 octobre un portrait à Beta Technologies et à son avion électrique.