Meta e SportsPro assegnano i primi riconoscimenti agli atleti sui social

SportsPro spiega che i premi, annunciati a Londra il 3 novembre, coprono dieci categorie. Tra queste Content of the Year, Best Use of Threads e Breakthrough Voice. Una giuria formata dalla redazione di SportsPro e dal team sports partnerships di Meta ha valutato le candidature su creatività e cura del prodotto. Dimensioni del pubblico e metriche di engagement non sono state considerate.

Haaland, 26 anni, ha vinto il Global Athlete Award. È diventato virale ai Mondiali Fifa di quest'estate negli Stati Uniti, in Canada e in Messico. SportsPro riferisce che l'attaccante norvegese ha guadagnato più di 36.000.000 di follower su Instagram dopo il torneo. La maggior parte è arrivata da video girati da lui stesso, che hanno mostrato un lato giocoso e lo hanno trascinato nelle conversazioni online.

Maher ha vinto il Best Use of Instagram. SportsPro la descrive come la rugbista più seguita sui social. Hamilton ha vinto il Content of the Year per i filmati girati dal suo fotografo di lungo corso Sulay Kelly. I filmati raccontavano la presentazione della sua Ferrari F40.

Venti premiati, undici sport, nove Paesi

L'elenco comprende 11 uomini e nove donne in 11 sport e nove Paesi di cinque continenti. Sei hanno gareggiato ai Giochi olimpici invernali di Milano Cortina 2026 e quattro di loro hanno vinto l'oro. Tra questi c'è la pattinatrice artistica statunitense Alysa Liu, nominata Breakthrough Voice.

Cris Bowyer lavora sulle partnership con gli atleti in Meta. Nell'annuncio ha detto: "Gli atleti stanno prendendo il controllo della propria narrazione più che mai. Raccontano le proprie storie, con le proprie parole, al proprio pubblico." James Dickens, director of content di SportsPro, ha detto che l'obiettivo era "riconoscere la cura artigianale dietro la narrazione degli atleti, non semplicemente la dimensione di un pubblico".

Entrambe le citazioni arrivano dalle aziende, quindi vanno lette come marketing oltre che come descrizione. L'affermazione più solida è quella strutturale. Gli atleti oggi producono contenuti che le piattaforme e gli editori vogliono mostrare di premiare. Meta ottiene una serie di nomi il cui lavoro si trova per caso sulle sue app. SportsPro ottiene un evento di franchising.

Anche il lato economico dello sport si muove

Questa impostazione si inserisce in un cambiamento più ampio dell'economia dei media sportivi. SportsPro ha seguito la conferenza Sportel a Monaco il 26 ottobre. Gli oratori hanno detto che lo streaming ha reso le emittenti più guidate dai dati. Questo le spinge verso grandi proprietà come NFL, NBA e Premier League e mette sotto pressione tutti gli altri.

Hillary Mandel è executive vice president e head of Americas rights in IMG. All'evento ha detto: "Non puoi dipendere interamente dal tuo accordo [media] per far crescere la tua proprietà. I soldi sono incredibilmente importanti, ma l'ecosistema che sta attorno a questo... devi possederlo tu stesso." Jeff Roth, founding partner di Bruin Capital, ha convenuto che esiste una "stretta di mezzo". Le proprietà non possono più contare su diritti che raddoppiano ogni sette anni.

I creator, intanto, a Sportel sono stati descritti come partner e non come rivali. Scott Melvin, chief executive di The Overlap, ha detto: "Il live è la cosa più importante. Il live muove tutto." Ma ha aggiunto che i diritti stanno "diventando proibitivamente costosi" e che l'alternativa è "possedere la conversazione". Pedro Pina, vice president di YouTube per EMEA, ha detto che l'80 per cento delle visualizzazioni di contenuti Mondiali su YouTube è avvenuto tra una partita e l'altra.

Quel pubblico tra una partita e l'altra è esattamente ciò che un atleta con 36.000.000 di nuovi follower può raggiungere senza comprare un pacchetto di diritti. I premi Meta sono un evento piccolo accanto a una gara per i diritti della Premier League. Ma indicano dove sta l'attenzione quando la partita è finita.

Stadi, sindacati e il resto della settimana

Altrove, Inter e Milan hanno presentato un accordo sui naming rights con Generali per il loro stadio da 71.500 posti. Testate tra cui The Athletic hanno riportato l'accordo a 650.000.000 di euro (725.000.000 di dollari) in 20 anni, e The Athletic ha riportato per prima la cifra. SportsPro nota che supererebbe l'accordo da 700.000.000 di dollari della Crypto.com Arena del 2021. I club indicano un costo di costruzione di 1.200.000.000 di euro. I lavori dovrebbero iniziare nel 2028 e l'impianto dovrebbe aprire nella stagione 2031/32. SportsPro segnala la cifra come riportata, non confermata dalle parti.

Sul fronte del lavoro, The Guardian ha riportato il 2 novembre che Prospect ha firmato un accordo di accesso con Google UK. Copre circa 7.000 lavoratori, tra cui YouTube ma non DeepMind, dopo l'entrata in vigore delle nuove norme britanniche sui diritti dei lavoratori. Prospect ha già un accordo simile con Meta, che impiega circa 5.000 persone nel Regno Unito. Da gennaio, i datori di lavoro devono informare i lavoratori del loro diritto a iscriversi a un sindacato.

Altri due elementi sono più lontani dalla storia. CleanTechnica ha sostenuto il 2 novembre che la spesa di Elon Musk nelle gare statunitensi equivale a un referendum sui diritti delle persone transgender. IEEE Spectrum ha dedicato un profilo a Beta Technologies e ai suoi aerei elettrici il 28 ottobre.