Meta i SportsPro rozdają pierwsze wyróżnienia dla sportowców w mediach społecznościowych

SportsPro podaje, że nagrody ogłoszone w Londynie 3 listopada obejmują dziesięć kategorii. Są wśród nich Content of the Year, Best Use of Threads i Breakthrough Voice. Prace oceniało jury złożone z redakcji SportsPro i zespołu Meta ds. partnerstw sportowych. Liczyły się kreatywność i warsztat, a nie liczba obserwujących ani wskaźniki zaangażowania.

Haaland, 26 lat, dostał Global Athlete Award. Latem stał się viralem podczas mistrzostw świata FIFA w USA, Kanadzie i Meksyku. Według SportsPro norweski napastnik zyskał od turnieju ponad 36 000 000 obserwujących na Instagramie. Większość przyszła z filmów nagrywanych własnoręcznie, które pokazały jego żartobliwą stronę i wciągnęły go do rozmów w sieci.

Maher wygrała w kategorii Best Use of Instagram. SportsPro opisuje ją jako rugbistkę z największą liczbą obserwujących w mediach społecznościowych. Hamilton zwyciężył w Content of the Year za filmy nakręcone przez swojego stałego fotografa Sulaya Kelly'ego. Filmy pokazywały odsłonięcie jego Ferrari F40.

Dwudziestu nagrodzonych, jedenaście dyscyplin, dziewięć krajów

Lista obejmuje 11 mężczyzn i dziewięć kobiet z 11 dyscyplin i dziewięciu krajów na pięciu kontynentach. Sześcioro startowało na zimowych igrzyskach olimpijskich Milano Cortina 2026, a czworo z nich zdobyło złoto. Jest wśród nich amerykańska łyżwiarka figurowa Alysa Liu, wyróżniona w kategorii Breakthrough Voice.

Cris Bowyer zajmuje się partnerstwami ze sportowcami w Meta. W ogłoszeniu powiedział: „Sportowcy przejmują kontrolę nad swoją narracją jak nigdy dotąd. Opowiadają własne historie, własnymi słowami, własnej publiczności”. James Dickens, dyrektor ds. treści w SportsPro, mówił, że celem było „docenienie warsztatu stojącego za opowieściami sportowców, a nie tylko wielkości widowni”.

Oba cytaty pochodzą od samych firm, więc trzeba je czytać jako marketing równie mocno jak opis. Trudniejsza do obrony jest teza strukturalna. Sportowcy produkują dziś treści, które platformy i wydawcy chcą nagradzać. Meta dostaje listę nazwisk, których praca akurat leży na jej aplikacjach. SportsPro dostaje własne wydarzenie cykliczne.

Pieniądze w sporcie też się przesuwają

Ta rama pasuje do szerszej zmiany w ekonomii mediów sportowych. SportsPro relacjonowało konferencję Sportel w Monako 26 października. Mówcy przekonywali tam, że streaming uzależnił nadawców od danych. To pcha ich ku dużym markom, takim jak NFL, NBA i Premier League, a resztę ściska.

Hillary Mandel jest wiceprezeską wykonawczą i szefową ds. praw w Amerykach w IMG. Powiedziała na konferencji: „Nie można opierać się wyłącznie na umowie medialnej, żeby napędzać swoją markę. Pieniądze są niezwykle ważne, ale ekosystem wokół tego... trzeba go mieć na własność”. Jeff Roth, partner założycielski w Bruin Capital, przyznał, że istnieje „środkowy ucisk”. Marki nie mogą już liczyć na to, że opłaty za prawa będą się podwajać co siedem lat.

Twórców nazywano z kolei na Sportel partnerami, nie rywalami. Scott Melvin, dyrektor generalny The Overlap, powiedział: „Na żywo jest najważniejsze. Na żywo napędza wszystko”. Dodał jednak, że prawa stają się „wprost zaporowo drogie”, a alternatywą jest „wzięcie rozmowy we własne ręce”. Pedro Pina, wiceprezes YouTube na region EMEA, powiedział, że 80 proc. oglądania treści mundialowych na YouTube przypadło na czas między meczami.

Właśnie do tej publiczności między meczami dociera sportowiec z 36 000 000 nowych obserwujących, nie kupując żadnego pakietu praw. Nagrody Meta to drobne wydarzenie przy przetargu na Premier League. Pokazują jednak, gdzie jest uwaga, gdy mecz się skończy.

Stadiony, związki i reszta tygodnia

Poza tym Inter i AC Milan ogłosiły umowę o prawa do nazwy z Generali dla planowanego stadionu na 71 500 miejsc. Media, w tym The Athletic, podały kwotę 650 mln euro (725 mln dolarów) za 20 lat, a The Athletic pierwszy podał tę sumę. SportsPro zauważa, że przebiłaby ona wartą 700 mln dolarów umowę na Crypto.com Arena z 2021 roku. Kluby podały koszt budowy na 1,2 mld euro. Prace mają ruszyć w 2028 roku, a obiekt ma zostać otwarty w sezonie 2031/32. SportsPro zaznacza, że to kwota podana przez media, a nie potwierdzona przez strony.

Po stronie pracowniczej The Guardian podał 2 listopada, że Prospect podpisał umowę o dostępie z Google UK. Obejmuje ona około 7 000 pracowników, w tym YouTube, ale bez DeepMind, po wejściu w życie nowych brytyjskich praw pracowniczych. Prospect ma już podobną umowę z Meta, która zatrudnia w Wielkiej Brytanii około 5 000 osób. Od stycznia pracodawcy muszą informować pracowników o prawie do wstąpienia do związku.

Dwie inne pozycje leżą dalej od tematu. CleanTechnica przekonywała 2 listopada, że wydatki Elona Muska w amerykańskich wyborach są w istocie referendum w sprawie praw osób transpłciowych. IEEE Spectrum opisało 28 października Beta Technologies i jej samolot elektryczny.