老鹰队把本地比赛搬上Prime Video，创NBA先例

与Prime Video的协议

老鹰队表示，Prime Video将成为球队2026-27赛季本地比赛的流媒体平台。本地球迷凭Prime会员即可观看，不用再订其他服务。球队称自己是第一支与Prime Video独家合作的NBA球队。这些比赛同时继续在佐治亚州的WANF和Peachtree Sports Network免费无线播出。

据Deadline报道，Prime Video的独家数字转播覆盖老鹰队82场常规赛中的74场，与Gray Media的播出并行。覆盖范围包括五个州：佐治亚、阿拉巴马、田纳西、南卡罗来纳和密西西比。Deadline称，最终场次可能因多种因素浮动，包括全国媒体伙伴的偏好。

这一安排延续了7月与Gray Media达成的协议：74场非全国转播比赛在佐治亚州通过WANF和Peachtree Sports Network免费无线播出，由Raycom Sports制作。

球迷要花多少钱

Awful Announcing估算，单独订阅Prime Video在六个月常规赛期间为54美元。该媒体称，多数NBA球队一个赛季的本地流媒体收费超过100美元，有些超过200美元。它找到的唯一更便宜方案是迈阿密热火，热火通过名为Local 10 Plus Platinum的免费直面消费者应用直播。

老鹰队为何改变路线

据Awful Announcing报道，Main Street Sports Group倒闭后，老鹰队是13支必须重新安排本地转播协议的NBA球队之一。Sports Business Journal报道，老鹰队是六支采用无线电视加直面消费者双轨模式的前Main Street球队之一；其中五支只在DAZN上直播，两支在试水混合模式。处于这种位置的球队可能损失数百万美元的媒体收入，这笔钱过去由地区体育网络支付。据Awful Announcing称，广告、商品销售和门票收入能否补上缺口，目前尚不清楚。

老鹰队商业事业总裁兼首席商务官Andrew Saltzman对Deadline说，球队已排除自己卖订阅的做法。他说：“我们不想做直接卖订阅的生意，我们想做无处不在的生意。”

财务条款与联盟格局

老鹰队和Prime Video均未披露财务条款。Sports Business Journal援引业内消息人士称，这是一份为期一年的直面消费者协议，价值据信在七位数低位，亚马逊拿走球队数字广告库存的85%。

Prime Video体育合作负责人Charlie Neiman说，独家直播老鹰队是其“不断扩大的本地体育组合”的一部分。据Sports Business Journal报道，亚马逊此前已将七支NHL球队独家放在Prime Video上，并在NHL、MLB和NBA为30多支球队托管非独家本地转播。

据Sports Business Journal报道，DAZN已获得10支NBA球队的独家或数字本地转播权，另有五支由DAZN旗下的ViewLift运营，合计将半个联盟与该服务绑定。Awful Announcing报道，老鹰队这份协议在本赛季后有退出条款，NBA计划在2027-28赛季推出聚合式本地流媒体中心。Sports Business Journal称，该中心应会把20到29支球队放在同一服务上，并称亚马逊、DAZN和YouTube之间将爆发竞标战。据Awful Announcing报道，YouTube据称领先。

接下来会发生什么

Awful Announcing报道，这份一年期协议让老鹰队的本地转播权在本赛季结束后重新进入市场。目前比赛同时在免费无线电视和Prime Video上播出。球队称，两项协议让老鹰队触达“NBA最大的观众群之一”。