Les Hawks diffusent leurs matchs locaux sur Prime Video, une première en NBA

L'accord avec Prime Video

Les Hawks ont indiqué que Prime Video sera la plateforme de diffusion des matchs locaux de l'équipe pour la saison 2026-27. Les supporters de la zone de marché pourront suivre les rencontres avec un abonnement Prime, sans souscription supplémentaire. L'équipe affirme être la première franchise NBA à s'associer exclusivement à Prime Video. Les matchs resteront aussi accessibles gratuitement en hertzien sur WANF et Peachtree Sports Network en Géorgie.

L'exclusivité numérique de Prime Video porte sur 74 des 82 matchs de saison régulière des Hawks, selon Deadline, et fonctionne en parallèle des diffusions de Gray Media. Le territoire couvre cinq États : Géorgie, Alabama, Tennessee, Caroline du Sud et Mississippi. Deadline précise que le nombre final peut varier selon plusieurs facteurs, dont les préférences des partenaires médias nationaux.

Cet accord fait suite à un contrat conclu en juillet avec Gray Media, qui plaçait 74 matchs hors diffusion nationale en clair sur WANF et Peachtree Sports Network dans toute la Géorgie, avec Raycom Sports à la production.

Ce que paient les supporters

Awful Announcing chiffre un abonnement Prime Video seul à 54 dollars sur les six mois de saison régulière. La plupart des équipes NBA facturent plus de 100 dollars pour une saison de diffusion locale, et certaines dépassent 200 dollars, selon ce média. La seule formule moins chère qu'il ait trouvée est celle du Miami Heat, diffusé sur une application gratuite en accès direct appelée Local 10 Plus Platinum.

Pourquoi les Hawks ont changé de cap

Les Hawks font partie des 13 équipes NBA qui ont dû trouver de nouveaux accords locaux après la faillite de Main Street Sports Group, rapporte Awful Announcing. Sports Business Journal indique que les Hawks sont l'une des six anciennes équipes Main Street à opter pour un modèle mixte, hertzien et accès direct. Cinq diffusent exclusivement sur DAZN et deux testent un modèle hybride. Les équipes dans cette situation risquent de perdre des millions de revenus médias que les chaînes régionales versaient auparavant. Awful Announcing note qu'on ne sait pas si la publicité, la vente de produits dérivés et les billets combleront l'écart.

Andrew Saltzman, président des activités commerciales et directeur commercial des Hawks, a déclaré à Deadline que l'équipe avait écarté l'idée de vendre elle-même des abonnements. « Nous ne voulions pas faire du démarchage d'abonnements », a-t-il dit. « Nous voulions être partout. »

Conditions financières et contexte de la ligue

Ni les Hawks ni Prime Video n'ont communiqué les termes financiers. Sports Business Journal, citant des sources du secteur, décrit un accord en accès direct d'un an, estimé à un montant dans les sept chiffres bas, Amazon prenant 85 % de l'inventaire publicitaire numérique de l'équipe.

Charlie Neiman, responsable des partenariats sportifs chez Prime Video, a présenté la diffusion exclusive des Hawks comme une partie d'un « portefeuille croissant de sports locaux ». Amazon détenait déjà les droits exclusifs de sept équipes NHL sur Prime Video et héberge des diffusions locales non exclusives pour plus de 30 équipes de la NHL, de la MLB et de la NBA, selon Sports Business Journal.

DAZN a acquis des droits locaux exclusifs ou numériques sur 10 équipes NBA, plus cinq autres opérées par ViewLift, filiale de DAZN, ce qui rattache la moitié de la ligue au service, selon Sports Business Journal. Awful Announcing rapporte que l'accord des Hawks comporte une clause de sortie après cette saison et que la NBA prévoit une plateforme locale agrégée pour 2027-28. Sports Business Journal indique que cette plateforme devrait réunir entre 20 et 29 équipes sur un seul service et évoque une guerre des enchères à venir entre Amazon, DAZN et YouTube. YouTube serait en pole position, selon Awful Announcing.

La suite

L'accord d'un an remet les droits locaux des Hawks sur le marché après cette saison, rapporte Awful Announcing. Pour l'instant, les matchs passent en même temps sur la télévision gratuite en hertzien et sur Prime Video. L'équipe affirme que les deux accords donnent aux Hawks « l'un des plus larges publics de la NBA ».