Gli Hawks trasmettono le partite locali su Prime Video, prima volta nella NBA

L'accordo con Prime Video

Gli Hawks hanno dichiarato che Prime Video sarà la casa in streaming della squadra per le partite locali nella stagione 2026-27. I tifosi della zona potranno guardarle con un abbonamento Prime, senza sottoscrizioni extra. Secondo la franchigia è la prima squadra NBA a stringere una partnership esclusiva con Prime Video. Le partite resteranno comunque gratuite e in chiaro su WANF e Peachtree Sports Network in Georgia.

L'esclusiva digitale di Prime Video copre 74 delle 82 partite di regular season degli Hawks, ha riportato Deadline, e va di pari passo con le trasmissioni di Gray Media. Il territorio coinvolto comprende cinque stati: Georgia, Alabama, Tennessee, Carolina del Sud e Mississippi. Deadline ha scritto che il numero finale può variare in base a diversi fattori, tra cui le preferenze dei partner media nazionali.

L'intesa arriva dopo l'accordo di luglio con Gray Media, che aveva portato 74 partite non nazionali in chiaro e gratis su WANF e Peachtree Sports Network in tutta la Georgia, con le trasmissioni prodotte da Raycom Sports.

Quanto pagano i tifosi

Awful Announcing ha calcolato 54 dollari per un abbonamento autonomo a Prime Video nell'arco dei sei mesi di regular season. La maggior parte delle squadre NBA chiede più di 100 dollari per una stagione di streaming locale, e alcune superano i 200 dollari, secondo la stessa testata. L'unica soluzione più economica trovata è quella dei Miami Heat, che trasmettono su un'app diretta al consumatore gratuita chiamata Local 10 Plus Platinum.

Perché gli Hawks hanno cambiato strada

Gli Hawks erano una delle 13 squadre NBA costrette a trovare nuovi accordi locali dopo il crollo di Main Street Sports Group, ha riportato Awful Announcing. Sports Business Journal ha scritto che gli Hawks sono una delle sei ex squadre Main Street che usano un modello doppio, in chiaro e diretto al consumatore; cinque trasmettono in esclusiva su DAZN e due stanno sperimentando un modello ibrido. Le squadre in questa situazione rischiano di perdere milioni di ricavi media che prima arrivavano dalle reti sportive regionali. Secondo Awful Announcing non è chiaro se pubblicità, merchandising e vendita dei biglietti colmeranno il divario.

Andrew Saltzman, presidente del business enterprise e chief commercial officer degli Hawks, ha detto a Deadline che la squadra aveva escluso di vendere gli abbonamenti in proprio. "Non volevamo fare il mestiere di vendere abbonamenti diretti", ha affermato. "Volevamo fare il mestiere della diffusione capillare."

I termini economici e il contesto della lega

Né gli Hawks né Prime Video hanno reso noti i termini economici. Sports Business Journal, citando fonti di settore, ha parlato di un accordo diretto al consumatore di un anno, ritenuto del valore di una cifra bassa a sette zeri, con Amazon che prende l'85% dell'inventario pubblicitario digitale della squadra.

Charlie Neiman, responsabile delle partnership sportive di Prime Video, ha detto che trasmettere gli Hawks in esclusiva rientra in un "portafoglio in crescita di sport locali". Amazon aveva già sette squadre NHL in esclusiva su Prime Video e ospita trasmissioni locali non esclusive per più di 30 squadre tra NHL, MLB e NBA, ha riportato Sports Business Journal.

DAZN ha acquisito i diritti locali esclusivi o digitali di 10 squadre NBA, più altre cinque gestite da ViewLift, controllata da DAZN, legando metà della lega al servizio, secondo Sports Business Journal. Awful Announcing ha riportato che l'accordo degli Hawks prevede una via d'uscita dopo questa stagione e che la NBA progetta una piattaforma aggregata di streaming locale per il 2027-28. Sports Business Journal ha scritto che la piattaforma dovrebbe riunire da 20 a 29 squadre su un unico servizio e ha descritto un'imminente gara d'asta tra Amazon, DAZN e YouTube. Secondo Awful Announcing, YouTube sarebbe in vantaggio.

Cosa succede ora

L'accordo di un anno rimette in gioco i diritti locali degli Hawks dopo questa stagione, ha riportato Awful Announcing. Per ora le partite vanno in onda contemporaneamente sulla televisione gratuita in chiaro e su Prime Video. La squadra ha detto che i due accordi rendono gli Hawks accessibili a "uno dei pubblici più vasti della NBA".