Hawks pierwszym klubem NBA z lokalnymi transmisjami w Prime Video

Umowa z Prime Video

Klub podał, że w sezonie 2026-27 Prime Video będzie jego platformą streamingową dla meczów lokalnych. Kibice na terenie rynku obejrzą je w ramach abonamentu Prime, bez dodatkowej subskrypcji. Hawks są pierwszym klubem NBA, który nawiązał wyłączną współpracę z Prime Video. Mecze pozostaną też bezpłatnie dostępne naziemnie na WANF i Peachtree Sports Network w Georgii.

Jak podał Deadline, wyłączność cyfrowa Prime Video obejmuje 74 z 82 meczów sezonu zasadniczego i działa równolegle z transmisjami Gray Media. Teren obejmuje pięć stanów: Georgię, Alabamę, Tennessee, Karolinę Południową i Missisipi. Deadline podał, że ostateczna liczba może się zmieniać z kilku powodów, w tym z powodu preferencji ogólnokrajowych partnerów medialnych.

Porozumienie wynika z lipcowej umowy z Gray Media, która dała 74 mecze poza transmisjami ogólnokrajowymi bezpłatnie naziemnie na WANF i Peachtree Sports Network w Georgii. Produkcją transmisji zajmuje się Raycom Sports.

Ile płacą kibice

Awful Announcing wyliczył, że osobny abonament Prime Video kosztuje 54 dol. za sześć miesięcy sezonu zasadniczego. Większość klubów NBA bierze ponad 100 dol. za sezon lokalnych transmisji, a niektóre ponad 200 dol., podał serwis. Taniej wypada tylko Miami Heat, który streamuje w darmowej aplikacji Local 10 Plus Platinum.

Dlaczego Hawks zmienili kurs

Hawks byli jednym z 13 klubów NBA, które musiały szukać nowych umów lokalnych po upadku Main Street Sports Group, podał Awful Announcing. Sports Business Journal napisał, że Hawks są jednym z sześciu byłych klubów Main Street korzystających z modelu łączącego transmisję naziemną i bezpośrednią do widza; pięć streamuje wyłącznie na DAZN, a dwa testują model hybrydowy. Kluby w takiej sytuacji mogą tracić miliony przychodów medialnych, które wcześniej płaciły regionalne sieci sportowe. Według Awful Announcing nie jest jasne, czy reklama, merchandising i sprzedaż biletów zasypią tę lukę.

Andrew Saltzman, prezes pionu biznesowego i dyrektor handlowy Hawks, powiedział Deadline, że klub wykluczył samodzielną sprzedaż subskrypcji. „Nie chcieliśmy zajmować się sprzedażą abonamentów bezpośrednio. Chcieliśmy być wszędzie” – powiedział.

Warunki finansowe i kontekst ligi

Ani Hawks, ani Prime Video nie ujawnili warunków finansowych. Sports Business Journal, powołując się na źródła branżowe, opisał roczną umowę bezpośrednią do widza o wartości ocenianej na niskie siedem cyfr, przy czym Amazon bierze 85% cyfrowych zasobów reklamowych klubu.

Charlie Neiman, szef partnerstw sportowych w Prime Video, powiedział, że wyłączny streaming Hawks to część „rosnącego portfolio lokalnego sportu”. Amazon miał już siedem klubów NHL wyłącznie w Prime Video i prowadzi nieekskluzywne transmisje lokalne dla ponad 30 klubów z NHL, MLB i NBA, podał Sports Business Journal.

DAZN zdobył wyłączne lub cyfrowe prawa lokalne do 10 klubów NBA, a pięć kolejnych obsługuje należący do DAZN ViewLift, co wiąże z serwisem połowę ligi, według Sports Business Journal. Awful Announcing podał, że umowa Hawks ma klauzulę wyjścia po tym sezonie, a NBA planuje wspólne centrum streamingowe dla lokalnych transmisji na sezon 2027-28. Sports Business Journal napisał, że centrum ma zgromadzić od 20 do 29 klubów w jednym serwisie i opisał nadchodzącą walkę o nie między Amazonem, DAZN i YouTube. Jak podał Awful Announcing, faworytem jest YouTube.

Co dalej

Roczna umowa sprawia, że prawa lokalne Hawks znów będą do wzięcia po tym sezonie, podał Awful Announcing. Na razie mecze lecą jednocześnie w bezpłatnej telewizji naziemnej i w Prime Video. Klub twierdzi, że obie umowy dają Hawks dostęp do „jednej z największych widowni w NBA”.