Netflix广告套餐将于2027年2月纳入澳大利亚官方电视收视货币

OzTAM协议

从2027年2月1日起，Netflix的广告套餐将与广播电视及广播机构的流媒体服务一起，在澳大利亚官方电视收视货币VOZ中接受测量。这份多年协议由Netflix与OzTAM签订，Nielsen参与开发。媒介买家可以用与现有电视数据相同的指标，按市场、设备和人口统计做同样的拆分，分析Netflix含广告的观看情况。

协议只覆盖Netflix的广告套餐，不会把Netflix的全部观看都纳入VOZ的详细报告。广播和BVOD的收视货币数据仍每日发布。Netflix广告套餐数据按月交付，覆盖前一个月。2027年2月的首次发布将报告2027年1月的观看情况。

从2027年2月1日起，行业可以通过经过认证的第三方软件工具，获取内容层级的Netflix广告套餐观看数据。OzTAM表示将在2027年全年提供行业培训和支持。

买家为何获得新基准

Netflix于2025年5月加入OzTAM的测量生态，成为首家由该国官方电视收视机构独立测量其澳大利亚观看情况的全球订阅视频点播平台。第一阶段把Netflix纳入OzTAM的Streamscape报告。2027年2月的整合是第二阶段，把广告套餐数据送入VOZ。

这份协议让媒介买家能独立核对Netflix自己的受众数字。2025年11月，Netflix改用月活跃观众数作为头条广告指标，并称在澳大利亚有400万。Mediaweek报道称，该数字把广告观看数据与Netflix自己对家庭受众规模的估算合在一起。OzTAM的测量将为买家提供一个独立基准，用来对照这些说法。

首批Streamscape数字

与协议同时发布的首份Streamscape拆分数据，把2026年第三季度Netflix在联网电视上的广告观看和无广告观看分开。7月至9月，Netflix占澳大利亚联网电视流媒体观看分钟的19.7%。其广告套餐贡献5.1%，无广告套餐占14.6%。

Ad-hoc-news报道称，同一指标下YouTube占23.2%。广告套餐的5.1%，与Prime Video的6.1%和Disney的6.0%总流媒体份额相当。这些数字衡量的是联网电视流媒体观看的份额，不是全部电视和视频观看的份额，也不是广告收入的衡量。

对Netflix意味着什么

协议的财务条款未披露。Netflix曾表示，广告收入有望在2026年大约翻倍至约30亿美元。Ad-hoc-news报道称，它后来把2026年广告收入指引从约30亿美元下调至约27亿美元，理由是观看参与度走软以及新广告工具推出延迟。

《华尔街日报》指出，观看时长停滞拖累了Netflix的广告雄心。Wells Fargo估计，过去三年Netflix每位订阅用户的平均观看时间下降约9%，并预计2027年广告将贡献超过三分之一的收入增长。Ad-hoc-news报道称，OzTAM协议解决的是测量问题，而不是这些运营上的麻烦。

OzTAM首席执行官Karen Halligan表示，独立的、基于人的测量能客观呈现实际观看行为。她说，这套方法为其他订阅流媒体平台未来在OzTAM报告中单独呈现打下基础。