Il livello pubblicitario di Netflix entra nella valuta ufficiale degli ascolti TV australiani a febbraio 2027

L'accordo con OzTAM

Dal 1 febbraio 2027 il livello pubblicitario di Netflix sarà misurato dentro VOZ insieme alla televisione broadcast e ai servizi streaming dei broadcaster. VOZ è la valuta ufficiale degli ascolti televisivi australiani. L'accordo pluriennale è tra Netflix e OzTAM ed è stato sviluppato con Nielsen. I centri media potranno analizzare la visione con pubblicità di Netflix con le stesse metriche e le stesse segmentazioni per mercato, dispositivo e dati demografici usate per i dati televisivi esistenti.

L'intesa riguarda solo il livello pubblicitario di Netflix. Non porta tutta la visione Netflix nella reportistica dettagliata di VOZ. I dati di valuta di broadcast e BVOD continueranno a essere pubblicati ogni giorno. I dati del livello pubblicitario di Netflix arriveranno con cadenza mensile e copriranno il mese precedente. La prima pubblicazione, a febbraio 2027, riporterà la visione di gennaio 2027.

Dal 1 febbraio 2027 l'industria avrà accesso alla visione del livello pubblicitario di Netflix a livello di contenuto tramite strumenti software di terze parti accreditati. OzTAM ha detto che fornirà formazione e supporto al settore per tutto il 2027.

Perché gli acquirenti ottengono un nuovo parametro

Netflix è entrata nell'ecosistema di misurazione di OzTAM a maggio 2025. È stata la prima piattaforma globale di video on demand in abbonamento ad avere la propria visione australiana misurata in modo indipendente dal fornitore ufficiale di dati di ascolto televisivo del Paese. La prima fase ha inserito Netflix nel rapporto Streamscape di OzTAM. L'integrazione di febbraio 2027 è la seconda fase e porta i dati del livello pubblicitario dentro VOZ.

L'accordo dà ai centri media un controllo indipendente sui numeri di ascolto dichiarati da Netflix. A novembre 2025 Netflix è passata a Monthly Active Viewers come metrica pubblicitaria principale e ha dichiarato 4.000.000 di spettatori in Australia. Mediaweek ha riportato che il dato unisce i dati di visione pubblicitaria alle stime di Netflix sulla dimensione del pubblico per nucleo familiare. La misurazione di OzTAM darà agli acquirenti un parametro separato rispetto a queste dichiarazioni.

I primi numeri di Streamscape

Il primo dettaglio di Streamscape, pubblicato insieme all'accordo, separa la visione con pubblicità e quella senza pubblicità di Netflix sulle connected TV per il terzo trimestre del 2026. Tra luglio e settembre Netflix ha rappresentato il 19,7% dei minuti di streaming sulle connected TV in Australia. Il livello pubblicitario ha contribuito per il 5,1%, quello senza pubblicità per il 14,6%.

Ad-hoc-news ha riportato che YouTube ha raggiunto il 23,2% sulla stessa misura. Il 5,1% del livello pubblicitario era paragonabile alle quote totali di streaming di Prime Video, al 6,1%, e di Disney, al 6,0%. Questi dati misurano le quote di visione in streaming sulle connected TV. Non sono quote di tutta la visione televisiva e video, né misure dei ricavi pubblicitari.

La posta in gioco per Netflix

I termini finanziari dell'accordo non sono stati resi noti. Netflix aveva detto che i ricavi pubblicitari erano sulla buona strada per raddoppiare, arrivando a circa 3.000.000.000 di dollari nel 2026. Ad-hoc-news ha riportato che l'azienda ha poi ridotto le previsioni di ricavi pubblicitari per il 2026 a circa 2.700.000.000 di dollari, rispetto a circa 3.000.000.000, citando una partecipazione alla visione più debole e ritardi nel lancio dei nuovi strumenti pubblicitari.

Il Wall Street Journal ha segnalato che le ore di visione stagnanti frenano le ambizioni pubblicitarie di Netflix. Wells Fargo stima che il tempo medio di visione per abbonato Netflix sia calato di circa il 9% negli ultimi tre anni e prevede che la pubblicità peserà per più di un terzo della crescita dei ricavi nel 2027. Ad-hoc-news ha riportato che l'accordo con OzTAM riguarda la misurazione, non questi intoppi operativi.

Karen Halligan, amministratrice delegata di OzTAM, ha detto che una misurazione indipendente basata sulle persone offre una visione oggettiva del comportamento di visione reale. Ha aggiunto che la metodologia prepara il terreno perché in futuro altre piattaforme di streaming in abbonamento siano rappresentate singolarmente nella reportistica di OzTAM.