Pakiet Netflixa z reklamami wejdzie w lutym 2027 do oficjalnego pomiaru widowni w Australii

Umowa z OzTAM

Od 1 lutego 2027 r. pakiet reklamowy Netflixa będzie mierzony w VOZ razem z telewizją naziemną i serwisami streamingowymi nadawców. Umowę wieloletnią podpisały Netflix i OzTAM, a powstała ona we współpracy z Nielsenem. Kupujący media będą mogli analizować oglądanie z reklamami według tych samych wskaźników i podziałów na rynki, urządzenia i grupy demograficzne, jakie stosuje się do danych telewizyjnych.

Umowa obejmuje wyłącznie pakiet z reklamami. Nie wprowadza całego oglądania Netflixa do szczegółowych raportów VOZ. Dane oglądalności telewizyjnej i BVOD nadal będą publikowane codziennie. Dane pakietu reklamowego będą dostarczane co miesiąc i obejmą miesiąc poprzedni. Pierwsza publikacja w lutym 2027 r. pokaże oglądanie ze stycznia 2027 r.

Od 1 lutego 2027 r. branża dostanie dane o oglądaniu pakietu reklamowego Netflixa na poziomie konkretnych treści za pośrednictwem akredytowanych zewnętrznych narzędzi programowych. OzTAM zapowiedział szkolenia i wsparcie dla rynku przez cały 2027 r.

Nowy punkt odniesienia dla kupujących

Netflix dołączył do systemu pomiarowego OzTAM w maju 2025 r. jako pierwsza globalna platforma wideo na abonament, której australijską widownię mierzy niezależnie oficjalny dostawca danych telewizyjnych w kraju. Pierwszy etap umieścił Netflixa w raporcie Streamscape OzTAM. Integracja z lutego 2027 r. to drugi etap: dane pakietu reklamowego trafiają do VOZ.

Umowa daje kupującym media niezależną weryfikację liczb widowni, które Netflix podaje sam. W listopadzie 2025 r. Netflix przeszedł na Monthly Active Viewers jako główny wskaźnik reklamowy i podał 4 mln widzów w Australii. Mediaweek informował, że liczba łączy dane o oglądaniu reklam z własnymi szacunkami Netflixa dotyczącymi wielkości widowni w gospodarstwach domowych. Pomiar OzTAM da kupującym osobny punkt odniesienia wobec tych deklaracji.

Pierwsze liczby ze Streamscape

Pierwsze zestawienie Streamscape, opublikowane razem z umową, rozdziela oglądanie z reklamami i bez reklam na telewizorach podłączonych do internetu w trzecim kwartale 2026 r. Od lipca do września Netflix odpowiadał za 19,7% minut streamingu na takich telewizorach w Australii. Pakiet z reklamami dał 5,1%, a pakiet bez reklam 14,6%.

Jak podał Ad-hoc-news, YouTube zdobył 23,2% na tym samym wskaźniku. Udział 5,1% pakietu reklamowego był porównywalny z łącznymi udziałami streamingu Prime Video (6,1%) i Disney (6,0%). Te liczby mierzą udział w oglądaniu streamingu na telewizorach podłączonych do internetu. Nie są udziałami w całym oglądaniu telewizji i wideo ani miarą przychodów reklamowych.

Stawka dla Netflixa

Warunków finansowych umowy nie ujawniono. Netflix podawał, że przychody reklamowe są na dobrej drodze, by mniej więcej podwoić się do około 3 mld dol. w 2026 r. Ad-hoc-news informował później, że firma obniżyła prognozę przychodów reklamowych na 2026 r. do około 2,7 mld dol. z około 3 mld dol., wskazując na słabsze zaangażowanie widzów i opóźnienia we wdrażaniu nowych narzędzi reklamowych.

The Wall Street Journal zwracał uwagę, że stagnacja liczby godzin oglądania hamuje ambicje reklamowe Netflixa. Wells Fargo szacuje, że średni czas oglądania na abonenta Netflixa spadł o około 9% w ciągu ostatnich trzech lat, i oczekuje, że w 2027 r. reklama odpowiadać będzie za ponad jedną trzecią wzrostu przychodów. Ad-hoc-news pisał, że umowa z OzTAM dotyczy pomiaru, a nie tych problemów operacyjnych.

Karen Halligan, dyrektor generalna OzTAM, powiedziała, że niezależny pomiar na poziomie osób daje obiektywny obraz rzeczywistego zachowania widzów. Metodologia, jak dodała, otwiera drogę innym platformom streamingowym na abonament do tego, by w przyszłości były osobno prezentowane w raportach OzTAM.