L'offre publicitaire de Netflix entrera dans la mesure d'audience officielle australienne en février 2027

L'accord avec OzTAM

À partir du 1er février 2027, l'offre publicitaire de Netflix sera mesurée aux côtés de la télévision hertzienne et des services de streaming des diffuseurs dans VOZ, la mesure d'audience télévisuelle officielle en Australie. L'accord pluriannuel lie Netflix et OzTAM et a été élaboré avec Nielsen. Les acheteurs d'espace pourront analyser l'audience publicitaire de Netflix avec les mêmes indicateurs et les mêmes ventilations par marché, par appareil et par profil démographique que les données télévisuelles existantes.

L'accord ne porte que sur l'offre publicitaire de Netflix. Il n'intègre pas l'ensemble de l'audience Netflix dans les rapports détaillés de VOZ. Les données de la télévision hertzienne et du BVOD continueront d'être publiées chaque jour. Celles de l'offre publicitaire de Netflix seront livrées chaque mois et porteront sur le mois précédent. La première publication, en février 2027, portera sur l'audience de janvier 2027.

À compter du 1er février 2027, le secteur aura accès, via des outils logiciels tiers accrédités, aux audiences de l'offre publicitaire de Netflix au niveau des contenus. OzTAM indique qu'il assurera la formation et l'accompagnement du secteur tout au long de 2027.

Pourquoi les acheteurs disposent d'une nouvelle référence

Netflix a rejoint l'écosystème de mesure d'OzTAM en mai 2025. La plateforme est devenue la première mondiale de vidéo à la demande par abonnement dont l'audience australienne est mesurée de façon indépendante par l'organisme officiel de mesure d'audience du pays. La première phase a fait entrer Netflix dans le rapport Streamscape d'OzTAM. L'intégration de février 2027 constitue la deuxième phase : les données de l'offre publicitaire alimentent VOZ.

L'accord donne aux acheteurs d'espace un contrôle indépendant des chiffres d'audience que Netflix avance. En novembre 2025, Netflix a adopté les Monthly Active Viewers comme indicateur publicitaire principal et revendiquait 4 000 000 de téléspectateurs en Australie. Mediaweek a rapporté que ce chiffre combine les données de visionnage publicitaire et les propres estimations de Netflix sur la taille des foyers. La mesure d'OzTAM fournira aux acheteurs une référence distincte de ces déclarations.

Les premiers chiffres de Streamscape

La première ventilation Streamscape, publiée en même temps que l'accord, distingue l'audience publicitaire et l'audience sans publicité de Netflix sur les téléviseurs connectés pour le troisième trimestre 2026. De juillet à septembre, Netflix a représenté 19,7 % des minutes de streaming sur téléviseurs connectés en Australie. Son offre publicitaire y a contribué pour 5,1 %, et l'offre sans publicité pour 14,6 %.

Ad-hoc-news rapporte que YouTube captait 23,2 % sur le même indicateur. Les 5,1 % de l'offre publicitaire sont comparables aux parts totales de streaming de Prime Video, à 6,1 %, et de Disney, à 6,0 %. Ces chiffres mesurent des parts de l'audience streaming sur téléviseurs connectés. Ils ne portent pas sur l'ensemble de l'audience télévisuelle et vidéo, ni sur les recettes publicitaires.

Ce qui se joue pour Netflix

Les conditions financières de l'accord n'ont pas été divulguées. Netflix avait indiqué que ses recettes publicitaires étaient en passe de doubler pour atteindre environ 3 000 000 000 $ en 2026. Ad-hoc-news rapporte que le groupe a ensuite abaissé sa prévision de recettes publicitaires pour 2026 à environ 2 700 000 000 $, contre près de 3 000 000 000 $, invoquant une participation au visionnage plus faible et des retards dans le déploiement de nouveaux outils publicitaires.

Le Wall Street Journal a signalé que la stagnation des heures de visionnage pèse sur les ambitions publicitaires de Netflix. Wells Fargo estime que le temps de visionnage moyen par abonné Netflix a reculé d'environ 9 % sur les trois dernières années et s'attend à ce que la publicité représente plus d'un tiers de la croissance des recettes en 2027. Ad-hoc-news rapporte que l'accord avec OzTAM porte sur la mesure, pas sur ces difficultés opérationnelles.

Karen Halligan, directrice générale d'OzTAM, déclare qu'une mesure indépendante fondée sur les personnes donne une vision objective des comportements de visionnage réels. Selon elle, cette méthodologie ouvre la voie à une représentation individuelle d'autres plateformes de streaming par abonnement dans les rapports d'OzTAM à l'avenir.