Netflix-Werbeabo kommt im Februar 2027 in die offizielle australische TV-Reichweitenwährung

Die Vereinbarung mit OzTAM

Das Werbeabo von Netflix wird ab dem 1. Februar 2027 in VOZ neben dem linearen Fernsehen und den Streamingangeboten der Sender gemessen. VOZ ist die offizielle TV-Reichweitenwährung Australiens. Die mehrjährige Vereinbarung zwischen Netflix und OzTAM wurde zusammen mit Nielsen entwickelt. Mediaeinkäufer können die werbefinanzierte Nutzung von Netflix künftig mit denselben Kennzahlen und Aufschlüsselungen nach Markt, Gerät und Demografie auswerten wie die vorhandenen Fernsehdaten.

Die Vereinbarung betrifft nur das Werbeabo von Netflix. Sie bringt nicht die gesamte Netflix-Nutzung in die detaillierte Berichterstattung von VOZ. Die Währungsdaten für lineares Fernsehen und BVOD erscheinen weiterhin täglich. Die Daten des Werbeabos liefert OzTAM monatlich, und sie betreffen den jeweils vorangegangenen Monat. Die erste Veröffentlichung im Februar 2027 meldet die Nutzung vom Januar 2027.

Ab dem 1. Februar 2027 bekommt die Branche über akkreditierte Software von Drittanbietern Einblick in die Nutzung des Werbeabos auf Ebene einzelner Inhalte. OzTAM kündigte an, die Branche während des gesamten Jahres 2027 zu schulen und zu begleiten.

Warum Einkäufer einen neuen Maßstab bekommen

Netflix kam im Mai 2025 in das Messsystem von OzTAM und war damit die erste globale SVOD-Plattform, deren australische Nutzung vom offiziellen TV-Ratingsanbieter des Landes unabhängig gemessen wurde. In der ersten Phase erschien Netflix im Streamscape-Bericht von OzTAM. Die Integration im Februar 2027 ist die zweite Phase und speist die Daten des Werbeabos in VOZ ein.

Der Vertrag gibt Mediaeinkäufern eine unabhängige Kontrolle der Reichweitenzahlen, die Netflix selbst nennt. Im November 2025 stellte Netflix als zentrale Werbekennzahl auf Monthly Active Viewers um und nannte für Australien 4.000.000. Mediaweek berichtete, die Zahl verbinde Werbenutzungsdaten mit eigenen Schätzungen von Netflix zur Größe der Haushalte. Die Messung von OzTAM liefert Einkäufern einen separaten Maßstab gegen diese Angaben.

Die ersten Streamscape-Zahlen

Die erste Aufschlüsselung aus Streamscape, die zusammen mit der Vereinbarung erschien, trennt die werbefinanzierte und die werbefreie Nutzung von Netflix auf vernetzten Fernsehern im dritten Quartal 2026. Von Juli bis September entfielen 19,7% der Streamingminuten auf vernetzten Fernsehern in Australien auf Netflix. Das Werbeabo trug 5,1% bei, das werbefreie Abo 14,6%.

Ad-hoc-news berichtete, YouTube erreichte nach derselben Messung 23,2%. Die 5,1% des Werbeabos waren vergleichbar mit den gesamten Streaminganteilen von Prime Video mit 6,1% und Disney mit 6,0%. Diese Werte messen Anteile am Streamingkonsum auf vernetzten Fernsehern. Es sind keine Anteile am gesamten Fernseh- und Videokonsum und keine Messgrößen für Werbeumsätze.

Was für Netflix auf dem Spiel steht

Die finanziellen Bedingungen der Vereinbarung wurden nicht bekannt. Netflix hatte erklärt, der Werbeumsatz sei auf dem Weg, sich 2026 auf etwa 3.000.000.000 US-Dollar zu verdoppeln. Ad-hoc-news berichtete, das Unternehmen habe seine Prognose für den Werbeumsatz 2026 später auf etwa 2.700.000.000 US-Dollar von rund 3.000.000.000 US-Dollar gesenkt, wegen schwächerer Sehbeteiligung und Verzögerungen beim Ausbau neuer Werbewerkzeuge.

Das Wall Street Journal hat stagnierende Sehstunden als Bremse für die Werbeambitionen von Netflix benannt. Wells Fargo schätzt, dass die durchschnittliche Sehdauer je Netflix-Abonnent in den vergangenen drei Jahren um rund 9% gesunken ist, und erwartet, dass Werbung 2027 mehr als ein Drittel des Umsatzwachstums ausmacht. Ad-hoc-news berichtete, die Vereinbarung mit OzTAM betreffe die Messung und nicht diese operativen Probleme.

Karen Halligan, Chefin von OzTAM, sagte, eine unabhängige, personenbezogene Messung gebe einen objektiven Blick auf das tatsächliche Sehverhalten. Die Methodik schaffe die Grundlage dafür, dass künftig weitere Abo-Streamingplattformen einzeln in der Berichterstattung von OzTAM vertreten seien.