巴塞尔艺术展调查：Z世代藏家支出超过其他各代

巴塞尔艺术展与瑞银表示，此次调查覆盖10个市场的3100名高净值藏家，包括美国、英国、中国大陆、香港、法国、澳大利亚、德国、日本、巴西和新加坡。Z世代指20至29岁人群，占受访者的9%，即279人。2025年全样本的纯艺术品平均支出为124265美元，比2024年增长13%。

支出差距

Z世代藏家2025年在纯艺术品上平均花费347460美元，比上年增长19%。路透社报道，婴儿潮一代是第二大支出群体，其次是千禧一代，X世代最为节俭，为79000美元。各世代购买的作品数量大体相近，因此更高的支出来自更高的价格，而不是更多的购买。仅2026年上半年，Z世代的平均支出就已超过其2025年全年平均水平。

集中于顶端

2025年和2026年上半年，只有1%的藏家买过价格高于10万美元的作品，其中Z世代占这些买家的近一半。在Z世代受访者中，13%表示2026年上半年在纯艺术品上的花费高于10万美元，而全体受访者中这一比例为3%。多数活动远低于这条线：77%的高净值藏家2026年上半年支出低于5万美元，84%低于10万美元。2026年，纯艺术品占藏家在艺术与收藏品上总支出33%。据《南华早报》报道，该调查发布之际，全球艺术销售恢复增长，2025年增长4%至估计596亿美元，结束了两年的下滑。

数字背后的家族财富

调查发现，家族是开始收藏最常见的途径：28%的全体藏家将其列为最主要途径，在Z世代中升至40%。约37%的Z世代藏家表示其财富主要来自家族，而全样本中这一比例为15%。近90%继承作品的Z世代藏家将其保留下来。报告引用瑞银的估计，未来20至25年间将有超过83万亿美元的财富在代际之间转移。瑞银全球财富管理首席经济学家保罗·多诺万表示，调查证实财富转移正在进行中。

研究与发现

藏家做更多研究：72%的人在购买艺术品前进行了中等或大量独立研究，高于2025年的62%，Z世代中这一比例升至80%。约58%的人使用在线资源获取建议和推荐，而使用应用和AI工具的比例从2024年的4%升至22%。年轻藏家也更愿意尝试发现：56%的Z世代买过不熟悉艺术家的作品，而婴儿潮一代为36%。43%的受访者将独特性和稀有性列为拥有作品最重要的方面，Z世代中升至48%，婴儿潮一代中为38%。绘画仍是最受欢迎的媒介，76%的买家购买绘画，占纯艺术品总支出的31%，雕塑以15%位居第二。

样本说明了什么

《艺术新闻》提醒，279名Z世代受访者极为富有，许多人拥有家族财富，他们的行为可能不代表所有Z世代消费者。该报称，很难判断出身较为普通的Z世代藏家现在是否表现出相同行为，或者随着购买力增长是否会如此。