Art-Basel-Umfrage: Gen-Z-Sammler geben mehr aus als ältere Generationen

Art Basel und UBS befragten nach eigenen Angaben 3.100 vermögende Sammler in 10 Märkten, darunter die USA, Großbritannien, das chinesische Festland, Hongkong, Frankreich, Australien, Deutschland, Japan, Brasilien und Singapur. Die Generation Z, also Menschen im Alter von 20 bis 29 Jahren, machte 9% der Befragten aus, das sind 279 Personen. Über die gesamte Stichprobe hinweg lagen die Ausgaben für bildende Kunst 2025 im Schnitt bei 124.265 US-Dollar, 13% mehr als 2024.

Die Lücke bei den Ausgaben

Gen-Z-Sammler gaben 2025 durchschnittlich 347.460 US-Dollar für bildende Kunst aus, 19% mehr als im Vorjahr. Reuters berichtete, die Babyboomer seien die zweitgrößte Ausgabengruppe gewesen, gefolgt von den Millennials. Die Generation X gab mit 79.000 US-Dollar am wenigsten aus. Die Zahl der gekauften Werke war über die Generationen hinweg ähnlich. Die höheren Summen kamen also von höheren Preisen, nicht von mehr Käufen. Allein im ersten Halbjahr 2026 lag der durchschnittliche Gen-Z-Betrag über ihrem Jahresdurchschnitt von 2025.

Konzentriert an der Spitze

Nur 1% der Sammler kaufte 2025 und im ersten Halbjahr 2026 ein Werk für mehr als eine Million US-Dollar. Auf die Generation Z entfiel fast die Hälfte dieser Käufer. Unter den Gen-Z-Befragten gaben 13% an, im ersten Halbjahr 2026 mehr als eine Million US-Dollar für bildende Kunst ausgegeben zu haben, gegenüber 3% aller Befragten. Der meiste Umsatz lag weit unter dieser Marke: 77% der vermögenden Sammler hielten ihre Ausgaben im ersten Halbjahr 2026 unter 50.000 US-Dollar, 84% unter 100.000 US-Dollar. Bildende Kunst machte 2026 33% der Gesamtausgaben der Sammler für Kunst und Sammlerstücke aus. Die Umfrage erschien, als der weltweite Kunsthandel wieder wuchs: 2025 stieg er um 4% auf geschätzt 59.600.000.000 US-Dollar und beendete damit zwei Jahre des Rückgangs, wie die South China Morning Post berichtete.

Familienvermögen hinter den Zahlen

Die Familie war laut der Umfrage der häufigste Weg in eine Sammlung: 28% aller Sammler nannten sie als ihren wichtigsten Zugang, bei der Generation Z waren es 40%. 37% der Gen-Z-Sammler gaben an, ihr Vermögen stamme vor allem aus familiären Quellen, gegenüber 15% der gesamten Stichprobe. Fast 90% der Gen-Z-Sammler, die Werke geerbt hatten, behielten sie. Der Bericht zitiert UBS-Schätzungen, wonach in den nächsten 20 bis 25 Jahren mehr als 83.000.000.000.000 US-Dollar zwischen den Generationen weitergegeben werden. Paul Donovan, Chefökonom bei UBS Global Wealth Management, sagte, die Umfrage bestätige, dass die Vermögensübertragung in vollem Gange sei.

Recherche und Entdeckung

Sammler recherchieren mehr: 72% betrieben vor dem Kauf von Kunst eine moderate oder umfangreiche eigene Recherche, 2025 waren es 62%. Unter der Generation Z stieg der Anteil auf 80%. 58% nutzten Online-Ressourcen für Rat und Empfehlungen, die Nutzung von Apps und KI-Werkzeugen stieg von 4% im Jahr 2024 auf 22%. Jüngere Sammler waren auch offener für Neues: 56% der Generation Z kauften ein Werk eines ihnen unbekannten Künstlers, bei den Babyboomern waren es 36%. Einzigartigkeit und Seltenheit nannten 43% der Befragten als wichtigsten Aspekt des Besitzes, bei der Generation Z waren es 48%, bei den Boomern 38%. Gemälde blieben das beliebteste Medium: 76% der Käufer erwarben eines, und auf sie entfielen 31% der gesamten Ausgaben für bildende Kunst. Skulpturen folgten mit 15%.

Was die Stichprobe zeigt

Die Art Newspaper gab zu bedenken, dass die 279 Gen-Z-Befragten außergewöhnlich wohlhabend seien, viele mit Familienvermögen, und ihr Verhalten nicht für alle Gen-Z-Konsumenten stehe. Ob Gen-Z-Sammler aus bescheideneren Verhältnissen heute dieselben Verhaltensweisen zeigen oder zeigen werden, wenn ihre Kaufkraft wächst, lasse sich schwer sagen.