Selon une enquête d'Art Basel, les collectionneurs de la génération Z dépensent plus que leurs aînés

L'enquête a porté sur 3 100 collectionneurs fortunés répartis sur 10 marchés : États-Unis, Royaume-Uni, Chine continentale, Hong Kong, France, Australie, Allemagne, Japon, Brésil et Singapour. La génération Z, soit les personnes de 20 à 29 ans, représentait 9 % des répondants, ou 279 personnes. Sur l'ensemble de l'échantillon, les dépenses moyennes en art atteignaient 124 265 dollars en 2025, en hausse de 13 % par rapport à 2024.

L'écart de dépenses

Les collectionneurs de la génération Z ont dépensé en moyenne 347 460 dollars en art en 2025, soit 19 % de plus que l'année précédente. Reuters rapporte que les baby-boomers arrivent en deuxième position, devant les millennials. La génération X est la plus économe, avec 79 000 dollars. Le nombre d'œuvres achetées est à peu près le même d'une génération à l'autre : la dépense plus élevée vient donc de prix plus hauts, pas d'achats plus nombreux. Sur le seul premier semestre 2026, les dépenses moyennes de la génération Z ont dépassé leur moyenne annuelle de 2025.

Une concentration au sommet

Seuls 1 % des collectionneurs ont acheté une œuvre à plus d'un million de dollars en 2025 et au premier semestre 2026. La génération Z représente près de la moitié de ces acheteurs. Parmi les répondants de la génération Z, 13 % déclarent avoir dépensé plus d'un million de dollars en art au premier semestre 2026, contre 3 % de l'ensemble des répondants. L'essentiel de l'activité se situe bien en dessous de ce seuil : 77 % des collectionneurs fortunés ont maintenu leurs dépenses du premier semestre 2026 sous les 50 000 dollars, et 84 % sous les 100 000 dollars. L'art représentait 33 % des dépenses totales des collectionneurs en art et objets de collection en 2026. L'enquête paraît au moment où les ventes mondiales d'art renouent avec la croissance : elles progressent de 4 % pour atteindre environ 59 600 000 000 dollars en 2025, mettant fin à deux années de recul, rapporte le South China Morning Post.

La fortune familiale derrière les chiffres

La famille est la voie la plus courante pour commencer une collection, selon l'enquête : 28 % de l'ensemble des collectionneurs la citent comme leur principale voie d'entrée, une part qui monte à 40 % chez la génération Z. Quelque 37 % des collectionneurs de la génération Z disent tirer leur fortune principalement de sources familiales, contre 15 % de l'échantillon global. Près de 90 % des collectionneurs de la génération Z qui ont hérité d'œuvres les ont conservées. Le rapport cite des estimations d'UBS : plus de 83 000 000 000 000 dollars seront transmis entre générations au cours des 20 à 25 prochaines années. Paul Donovan, économiste en chef chez UBS Global Wealth Management, affirme que l'enquête confirme que la transmission de patrimoine est déjà bien engagée.

Recherche et découverte

Les collectionneurs se renseignent davantage : 72 % ont mené des recherches indépendantes modérées ou approfondies avant d'acheter une œuvre, contre 62 % en 2025, et cette part atteint 80 % chez la génération Z. Quelque 58 % ont eu recours à des ressources en ligne pour obtenir des conseils et des recommandations. L'usage des applications et des outils d'IA est passé de 4 % en 2024 à 22 %. Les jeunes collectionneurs se montrent aussi plus ouverts à la découverte : 56 % des membres de la génération Z ont acheté une œuvre d'un artiste qu'ils ne connaissaient pas, contre 36 % des baby-boomers. L'unicité et la rareté arrivent en tête des aspects de la possession les plus importants pour 43 % des répondants, une part qui monte à 48 % chez la génération Z et à 38 % chez les baby-boomers. La peinture reste le médium le plus prisé, acheté par 76 % des acheteurs et représentant 31 % des dépenses totales en art. La sculpture vient en deuxième position, avec 15 %.

Ce que montre l'échantillon

The Art Newspaper met en garde : les 279 répondants de la génération Z sont extrêmement fortunés, beaucoup disposent d'un patrimoine familial, et leur comportement ne représente peut-être pas l'ensemble des consommateurs de cette génération. Le journal estime qu'il est difficile de dire si les collectionneurs de la génération Z issus de milieux plus modestes affichent aujourd'hui les mêmes comportements, ou s'ils le feront à mesure que leur pouvoir d'achat augmente.