Indagine Art Basel: i collezionisti della Gen Z spendono più delle generazioni più anziane

Art Basel e UBS hanno precisato che l'indagine ha coinvolto 3.100 collezionisti con patrimoni elevati in 10 mercati, tra cui Stati Uniti, Regno Unito, Cina continentale, Hong Kong, Francia, Australia, Germania, Giappone, Brasile e Singapore. La Gen Z, cioè le persone tra i 20 e i 29 anni, rappresentava il 9% degli intervistati, ovvero 279 persone. Sull'intero campione la spesa media in arte è stata di 124.265 dollari nel 2025, il 13% in più rispetto al 2024.

Il divario di spesa

Nel 2025 i collezionisti della Gen Z hanno speso in media 347.460 dollari in arte, il 19% in più dell'anno precedente. Secondo Reuters, i Baby Boomer sono stati i secondi per spesa, seguiti dai Millennial, mentre la Gen X è stata la più parsimoniosa con 79.000 dollari. Il numero di opere acquistate è stato più o meno simile tra le generazioni: la spesa maggiore è venuta da prezzi più alti, non da più acquisti. La spesa media della Gen Z nel solo primo semestre del 2026 ha superato la loro media dell'intero 2025.

Concentrata in cima

Nel 2025 e nel primo semestre del 2026 solo l'1% dei collezionisti ha comprato un'opera dal prezzo superiore al milione di dollari, e la Gen Z ha rappresentato quasi la metà di questi acquirenti. Tra gli intervistati della Gen Z, il 13% ha dichiarato di aver speso più di un milione di dollari in arte nel primo semestre del 2026, contro il 3% degli intervistati nel complesso. La maggior parte dell'attività è rimasta molto sotto quella soglia: il 77% dei collezionisti con patrimoni elevati ha tenuto la spesa del primo semestre 2026 sotto i 50.000 dollari e l'84% sotto i 100.000. L'arte ha rappresentato il 33% della spesa complessiva dei collezionisti tra arte e oggetti da collezione nel 2026. L'indagine è stata pubblicata mentre le vendite globali di arte tornavano a crescere, con un aumento del 4% a un valore stimato di 59.600.000.000 dollari nel 2025 e la fine di due anni di calo, ha riferito il South China Morning Post.

La ricchezza familiare dietro i numeri

La famiglia è stata la via più comune per iniziare una collezione, secondo l'indagine: il 28% di tutti i collezionisti l'ha indicata come via principale, quota che sale al 40% tra la Gen Z. Il 37% dei collezionisti della Gen Z ha detto che la propria ricchezza veniva soprattutto da fonti familiari, contro il 15% del campione complessivo. Quasi il 90% dei collezionisti della Gen Z che hanno ereditato opere le ha tenute. Il rapporto cita le stime di UBS secondo cui più di 83.000.000.000.000 di dollari passeranno tra generazioni nei prossimi 20-25 anni. Paul Donovan, capo economista di UBS Global Wealth Management, ha affermato che l'indagine conferma che il passaggio di ricchezza è in pieno corso.

Ricerca e scoperta

I collezionisti fanno più ricerche: il 72% ha svolto una ricerca indipendente moderata o significativa prima di comprare arte, contro il 62% nel 2025, e la quota sale all'80% tra la Gen Z. Il 58% ha usato risorse online per consigli e raccomandazioni, mentre l'uso di app e strumenti di intelligenza artificiale è salito al 22% dal 4% nel 2024. I collezionisti più giovani si sono mostrati anche più aperti alla scoperta: il 56% della Gen Z ha comprato opere di un artista che non conosceva, contro il 36% dei Baby Boomer. L'unicità e la rarità sono state indicate come l'aspetto più importante del possesso dal 43% degli intervistati, quota che sale al 48% tra la Gen Z e scende al 38% tra i Boomer. I dipinti sono rimasti il medium più popolare, acquistati dal 76% dei compratori e pari al 31% della spesa totale in arte, con la scultura seconda al 15%.

Cosa mostra il campione

The Art Newspaper avverte che i 279 intervistati della Gen Z sono eccezionalmente ricchi, molti con denaro di famiglia, e che il loro comportamento potrebbe non rappresentare tutti i consumatori della Gen Z. Scrive che è difficile dire se i collezionisti della Gen Z con origini più modeste mostrino oggi gli stessi comportamenti, o li mostreranno man mano che il loro potere di spesa cresce.