Kolekcjonerzy z pokolenia Z wydają na sztukę więcej niż starsi

Art Basel i UBS podały, że badanie objęło 3 100 zamożnych kolekcjonerów z 10 rynków: USA, Wielkiej Brytanii, Chin kontynentalnych, Hongkongu, Francji, Australii, Niemiec, Japonii, Brazylii i Singapuru. Pokolenie Z, czyli osoby w wieku od 20 do 29 lat, stanowiło 9% respondentów, czyli 279 osób. Średnie wydatki na dzieła sztuki w całej próbie wyniosły w 2025 r. 124 265 dol., o 13% więcej niż w 2024 r.

Różnica w wydatkach

Kolekcjonerzy z pokolenia Z wydali w 2025 r. na dzieła sztuki średnio 347 460 dol., o 19% więcej niż rok wcześniej. Reuters podał, że drugą grupą pod względem wydatków byli baby boomers, za nimi millenialsi, a najmniej wydawało pokolenie X, średnio 79 000 dol. Liczba kupowanych prac była we wszystkich generacjach zbliżona, więc wyższe wydatki wynikały z wyższych cen, a nie z większej liczby zakupów. Sama średnia wydatków pokolenia Z w pierwszym półroczu 2026 r. przewyższyła ich średnią z całego 2025 r.

Koncentracja na szczycie

Tylko 1% kolekcjonerów kupiło w 2025 r. i w pierwszym półroczu 2026 r. pracę wycenioną powyżej miliona dolarów, a pokolenie Z stanowiło niemal połowę tych nabywców. Wśród respondentów z pokolenia Z 13% podało, że w pierwszym półroczu 2026 r. wydało na dzieła sztuki więcej niż milion dolarów, wobec 3% w całej próbie. Większość aktywności przypadała znacznie niżej: 77% zamożnych kolekcjonerów utrzymało wydatki w pierwszym półroczu 2026 r. poniżej 50 000 dol., a 84% poniżej 100 000 dol. Dzieła sztuki odpowiadały za 33% łącznych wydatków kolekcjonerów na sztukę i przedmioty kolekcjonerskie w 2026 r. Badanie ukazało się, gdy globalna sprzedaż sztuki wróciła do wzrostu: w 2025 r. wzrosła o 4%, do szacowanych 59,6 mld dol., kończąc dwa lata spadków, podał South China Morning Post.

Rodzinny majątek za liczbami

Rodzina była najczęstszą drogą do rozpoczęcia kolekcji: wskazało ją jako główną 28% wszystkich kolekcjonerów, a wśród pokolenia Z odsetek wzrasta do 40%. Około 37% kolekcjonerów z pokolenia Z podało, że ich majątek pochodzi głównie z rodziny, wobec 15% w całej próbie. Niemal 90% kolekcjonerów z pokolenia Z, którzy odziedziczyli prace, zatrzymało je. Raport przytacza szacunki UBS, według których w ciągu najbliższych 20 do 25 lat między pokoleniami przejdzie ponad 83 bln dol. Paul Donovan, główny ekonomista UBS Global Wealth Management, powiedział, że badanie potwierdza, iż transfer majątku jest w pełnym toku.

Rozeznanie i odkrywanie

Kolekcjonerzy prowadzą coraz więcej poszukiwań: 72% przeprowadziło umiarkowane lub znaczące samodzielne rozeznanie przed zakupem sztuki, wobec 62% w 2025 r., a wśród pokolenia Z odsetek ten wzrósł do 80%. Około 58% korzystało z zasobów internetowych przy szukaniu porad i rekomendacji, a użycie aplikacji i narzędzi AI wzrosło do 22% z 4% w 2024 r. Młodsi kolekcjonerzy byli też bardziej otwarci na nowe nazwiska: 56% z pokolenia Z kupiło pracę nieznanego artysty, wobec 36% baby boomers. 43% respondentów wskazało wyjątkowość i rzadkość jako najważniejszy aspekt posiadania, wśród pokolenia Z 48%, a wśród boomers 38%. Obrazy pozostały najpopularniejszym medium: kupiło je 76% nabywców, odpowiadały za 31% łącznych wydatków na dzieła sztuki, a na drugim miejscu znalazła się rzeźba z 15%.

Co pokazuje próba

The Art Newspaper ostrzegał, że 279 respondentów z pokolenia Z to osoby wyjątkowo zamożne, wiele z rodzinnymi pieniędzmi, więc ich zachowania mogą nie odzwierciedlać wszystkich konsumentów z tego pokolenia. Gazeta napisała, że trudno powiedzieć, czy kolekcjonerzy z pokolenia Z ze skromniejszym startem zachowują się tak samo teraz, czy będą tak postępować, gdy wzrośnie ich siła nabywcza.