Spotify续约Joe Rogan播客，不再要求独家

Spotify在10月8日自己发布了消息。公告称这是一份多年授权协议，新节目每周仍会在Spotify以及"其他平台"上线。公告没有给出金额，没有写明到期日，也没有提到广告条款。

对听众来说，这周什么都不会变。节目仍在原处，Spotify、YouTube、Apple Podcasts和Amazon Music都能听到。对Spotify来说，续约保住了平台上关注人数最多的节目，也保住了随之而来的广告库存。

《华尔街日报》同一天给出了数字：约2.5亿美元的业绩对赌报酬，消息来自知情人士。Spotify没有确认这个数字。公告只把期限称为多年。Rogan在公告中说，这段合作"一直非常契合"。他说自己"非常高兴，也很兴奋，未来几年继续和他们走下去"。Spotify内容合作负责人Jordan Newman说，这档节目"依然能打动庞大的全球听众，因为根本没有第二档这样的节目"。

Spotify买的是版权，不是独家

Spotify把消息发在自家For the Record新闻室，标题是"Spotify与Joe Rogan延续长期合作"。公告称这档节目是全球最受欢迎的播客。

新合同沿用2024年的模式，而不是2020年的。Spotify在2020年首次签下Rogan，当时把节目做成了平台独家。2024年它放松了这一安排，让分发范围扩大。这一次平台买的仍是版权和广告销售，而不是一座围墙花园。按《华尔街日报》对条款的描述，Rogan和他的团队保留完整的编辑控制权。

Spotify在第二季度末公布付费订阅用户为3亿。公司此前描述过一种"光环效应"。被Rogan节目吸引来的听众，会接着在平台上听嘉宾的音乐、有声书和其他播客。这有助于留住订阅用户，也有助于广告收入。

价格背后的听众数字

《The Joe Rogan Experience》在Spotify上有1800万关注者。自2020年合作开始以来，它一直是平台上关注人数最多的节目。它在YouTube上有超过2100万关注者，高于Spotify的数字。

Edison Research估计，2026年第二季度每月有2840万美国人在听这档节目。2020年初这个数字是660万。自2019年开始统计以来，这家机构一直把它排在美国第一。

从1亿独家到2.5亿共享

Rogan在2020年首次与Spotify签约，据报道金额超过1亿美元，节目成为平台独家。2024年的续约估计为2.5亿美元，把分发开放给了YouTube、Apple和Amazon。

据报道中引用的Edison Research数据，独家结束后听众仍在增长。这与其他平台独家节目离开围墙花园就流失听众的情况相反。2020年的协议把播客听众拉到了Spotify。当时人们主要把这家公司当作音乐流媒体服务。

这档节目也引发过争议。2022年Neil Young因COVID-19疫苗错误信息发起抵制，促使Spotify公布内容审核规则，并在涉COVID的播客上加了提示标签。Rogan曾为在过往节目中使用N字道歉。Young于2024年回到Spotify。

公告没有说清的部分

Spotify的帖子没有点名还有哪些平台会播出这档节目。它没有说明音频或视频是否有任何独家窗口期。1800万这个数字统计的是关注者，不是播放量或触达人数。它无法与其他方公布的下载量或听众数直接对比。两家公司都没有说合同何时到期。