Spotify verlängert Joe Rogans Podcast-Deal ohne Exklusivität

Spotify veröffentlichte am 8. Oktober eine eigene Mitteilung. Darin ist von einer mehrjährigen Lizenzvereinbarung die Rede, neue Folgen sollen weiterhin wöchentlich bei Spotify und „auf anderen Plattformen“ erscheinen. Eine Summe, ein Enddatum oder Bedingungen zur Werbung nannte das Unternehmen nicht.

Für Hörerinnen und Hörer ändert sich diese Woche nichts. Die Show bleibt, wo sie war: bei Spotify, YouTube, Apple Podcasts und Amazon Music. Für Spotify sichert die Verlängerung die meistabonnierte Show und das Werbeinventar, das damit einhergeht.

Das Wall Street Journal nannte am selben Tag eine Zahl: eine geschätzte Erfolgsprämie von 250.000.000 US-Dollar, beruhend auf Angaben von Personen, die mit der Sache vertraut sind. Spotify hat diese Summe nicht bestätigt. In der Mitteilung heißt es zur Laufzeit nur, sie sei mehrjährig. Rogan sagte in der Ankündigung, die Partnerschaft „passe einfach hervorragend“. Er sei „äußerst glücklich und aufgeregt, noch viele Jahre mit ihnen weiterzumachen“. Jordan Newman, bei Spotify für Content-Partnerschaften zuständig, sagte, die Show „komme bei einem riesigen globalen Publikum weiterhin an, weil es schlicht nichts Vergleichbares gibt“.

Warum Spotify für Rechte zahlt und nicht für Exklusivität

Spotify veröffentlichte die Nachricht in seinem Newsroom For the Record unter der Überschrift „Spotify and Joe Rogan Continue Longstanding Partnership“. Dort wird die Show als der weltweit beliebteste Podcast bezeichnet.

Der neue Vertrag folgt der Vorlage von 2024, nicht der von 2020. Spotify holte Rogan erstmals 2020 an Bord und machte die Show damals exklusiv für die Plattform. 2024 lockerte das Unternehmen diese Regelung und ließ die Verbreitung breiter laufen. Nun kauft die Plattform erneut Rechte und Werbevermarktung statt eines abgeschotteten Gartens. Rogan und sein Team behalten laut der Darstellung der Vertragsbedingungen im Journal die volle redaktionelle Kontrolle.

Spotify meldete zum Ende des zweiten Quartals 300.000.000 Premium-Abonnenten. Das Unternehmen spricht von einem „Halo-Effekt“. Hörerinnen und Hörer, die zu Rogans Folgen kommen, wechseln zu Musik der Gäste, zu Hörbüchern und anderen Podcasts auf der Plattform. Das stützt die Bindung an das Abo und die Werbeeinnahmen.

Die Publikumszahlen hinter dem Preis

The Joe Rogan Experience hat 18.000.000 Follower bei Spotify. Seit Beginn der Partnerschaft 2020 ist die Show die meistabonnierte der Plattform. Auf YouTube folgen mehr als 21.000.000 Menschen, mehr als bei Spotify.

Edison Research schätzte, dass im zweiten Quartal 2026 monatlich 28.400.000 Amerikanerinnen und Amerikaner zuhörten. Anfang 2020 waren es 6.600.000. Seit die Firma die Show 2019 erstmals erfasste, führt sie deren Rangliste in den USA an.

Von 100.000.000 exklusiv zu 250.000.000 geteilt

Rogan unterschrieb 2020 erstmals bei Spotify, in einem Deal, über den mit mehr als 100.000.000 US-Dollar berichtet wurde und der die Show exklusiv zur Plattform machte. Die Verlängerung von 2024, geschätzt auf 250.000.000 US-Dollar, öffnete die Verbreitung für YouTube, Apple und Amazon.

Das Publikum wuchs nach dem Ende der Exklusivität weiter, laut Edison-Research-Daten, die in Berichten zitiert werden. Das widerspricht dem Muster anderer plattformexklusiver Shows, die Hörer verloren, als sie die abgeschotteten Gärten verließen. Der Vertrag von 2020 half, Podcast-Publikum zu Spotify zu ziehen. Damals kannte man das Unternehmen vor allem als Musikstreamingdienst.

Die Show hat für Kontroversen gesorgt. Ein von Neil Young angeführter Boykott 2022 wegen Falschinformationen zu COVID-19-Impfstoffen brachte Spotify dazu, Regeln zur Inhaltsmoderation zu veröffentlichen und Hinweisschilder bei COVID-bezogenen Podcasts einzuführen. Rogan entschuldigte sich für die Verwendung des N-Worts in früheren Folgen. Young kehrte 2024 zu Spotify zurück.

Was die Ankündigung offen lässt

Im Beitrag von Spotify werden die anderen Plattformen nicht genannt, die die Show tragen werden. Ob für Audio oder Video ein Exklusivitätsfenster gilt, steht dort nicht. Die Zahl 18.000.000 zählt Follower, nicht Abrufe oder Reichweite. Sie lässt sich nicht gegen Download- oder Publikumszahlen stellen, die andere Seiten veröffentlichen. Wann die Laufzeit endet, hat keines der beiden Unternehmen gesagt.