Spotify rinnova il contratto con Joe Rogan, senza esclusiva

Spotify ha pubblicato l'annuncio l'8 ottobre. Parla di un accordo di licenza pluriennale e precisa che i nuovi episodi continueranno ad arrivare ogni settimana su Spotify e "sulle altre piattaforme". Non indica cifre, non dice quando scade e non entra nel merito della pubblicità.

Per chi ascolta non cambia nulla questa settimana. Il programma resta dove era: su Spotify, YouTube, Apple Podcasts e Amazon Music. Per Spotify il rinnovo significa tenersi il programma con più follower e lo spazio pubblicitario che si porta dietro.

Il Wall Street Journal ha aggiunto la cifra lo stesso giorno: un earnout stimato in 250.000.000 di dollari, attribuito a persone vicine alla trattativa. Spotify non ha confermato quel numero. Nel suo annuncio la durata è solo "pluriennale". Rogan ha detto che la partnership "è stata un'intesa straordinaria". Si è detto "estremamente felice ed entusiasta di continuare con loro per anni". Jordan Newman, responsabile delle partnership di contenuto di Spotify, ha dichiarato che il programma "continua a parlare a un pubblico globale enorme perché non c'è semplicemente nient'altro di simile".

Perché Spotify paga i diritti e non l'esclusiva

Spotify ha dato la notizia con il titolo "Spotify and Joe Rogan Continue Longstanding Partnership" sul suo newsroom For the Record. Ha definito il programma il podcast più popolare al mondo.

Il nuovo contratto segue il modello del 2024, non quello del 2020. Spotify aveva portato Rogan sulla piattaforma nel 2020, rendendo il programma esclusivo. Nel 2024 ha allentato quell'accordo e ha lasciato che la distribuzione si allargasse. Ora la piattaforma compra di nuovo diritti e vendita pubblicitaria invece di un giardino chiuso. Rogan e il suo team mantengono il pieno controllo editoriale, secondo la ricostruzione dei termini fatta dal Journal.

Spotify ha chiuso il secondo trimestre con 300.000.000 di abbonati premium. L'azienda ha parlato di un "effetto alone". Chi arriva per gli episodi di Rogan passa poi alla musica degli ospiti, agli audiolibri e agli altri podcast sulla piattaforma. Così tiene su le sottoscrizioni e i ricavi pubblicitari.

I numeri del pubblico dietro il prezzo

The Joe Rogan Experience ha 18.000.000 di follower su Spotify. È il programma con più follower sulla piattaforma da quando è iniziata la partnership nel 2020. Su YouTube ne ha più di 21.000.000, più che su Spotify.

Edison Research ha stimato 28.400.000 ascoltatori americani al mese nel secondo trimestre del 2026. All'inizio del 2020 erano 6.600.000. La società di ricerca lo mette al primo posto negli Stati Uniti da quando ha iniziato a misurare, nel 2019.

Da 100.000.000 in esclusiva a 250.000.000 in condivisione

Rogan ha firmato con Spotify nel 2020, con un accordo che secondo le ricostruzioni superava i 100.000.000 di dollari e rendeva il programma esclusivo. Il rinnovo del 2024, stimato in 250.000.000, ha aperto la distribuzione a YouTube, Apple e Amazon.

Il pubblico ha continuato a crescere dopo la fine dell'esclusiva, secondo i dati di Edison Research citati dai resoconti. È l'opposto di quello che succede di solito ai programmi in esclusiva su una piattaforma, che perdono ascoltatori quando escono dal giardino chiuso. L'accordo del 2020 ha aiutato Spotify a portare sul servizio il pubblico dei podcast. All'epoca l'azienda era conosciuta soprattutto come servizio di streaming musicale.

Il programma ha attirato polemiche. Nel 2022 un boicottaggio guidato da Neil Young per la disinformazione sui vaccini anti COVID-19 ha spinto Spotify a pubblicare regole di moderazione dei contenuti e ad aggiungere avvisi sui podcast che parlano di COVID. Rogan si è scusato per aver usato la parola razzista N in episodi passati. Young è tornato su Spotify nel 2024.

Cosa resta aperto nell'annuncio

Il post di Spotify non elenca le altre piattaforme che trasmetteranno il programma. Non dice se esiste una finestra di esclusiva per l'audio o per il video. Il dato di 18.000.000 conta i follower, non le riproduzioni o la copertura. Non si può confrontare con i download o i numeri di pubblico che pubblicano gli altri. Nessuna delle due aziende ha detto quando scade il contratto.