Spotify renouvelle le contrat de Joe Rogan sans exclusivité

Spotify a publié sa propre annonce le 8 octobre. L'entreprise y décrit un accord de licence pluriannuel et précise que de nouveaux épisodes continueront d'arriver chaque semaine sur Spotify et « sur d'autres plateformes ». Elle ne donne aucun montant, aucune date de fin et aucune condition publicitaire.

Pour les auditeurs, rien ne change cette semaine. L'émission reste là où elle était : sur Spotify, YouTube, Apple Podcasts et Amazon Music. Pour Spotify, le renouvellement conserve son émission la plus suivie et l'inventaire publicitaire qui va avec.

Le Wall Street Journal a avancé un chiffre le même jour : une rémunération conditionnelle estimée à 250 000 000 $, attribuée à des personnes proches du dossier. Spotify n'a pas confirmé ce montant. Son annonce parle seulement d'une durée pluriannuelle. Rogan a déclaré que le partenariat « a été un ajustement formidable ». Il s'est dit « extrêmement heureux et enthousiaste à l'idée de continuer avec eux pour les années à venir ». Jordan Newman, responsable des partenariats de contenu chez Spotify, a affirmé que l'émission « continue de trouver un écho auprès d'un public mondial immense parce qu'il n'existe tout simplement rien d'autre de ce genre ».

Pourquoi Spotify paie des droits, pas l'exclusivité

Spotify a publié l'information sous le titre « Spotify and Joe Rogan Continue Longstanding Partnership » sur sa salle de presse For the Record. L'entreprise y qualifie l'émission de podcast le plus populaire au monde.

Le nouveau contrat suit le modèle de 2024, pas celui de 2020. Spotify avait fait venir Rogan en 2020 en rendant l'émission exclusive à sa plateforme. L'entreprise avait assoupli cet arrangement en 2024 et laissé la distribution s'élargir. La plateforme achète de nouveau des droits et de la vente publicitaire plutôt qu'un jardin fermé. Rogan et son équipe conservent le contrôle éditorial total, selon la description des termes publiée par le Journal.

Spotify a déclaré 300 000 000 d'abonnés premium à la fin de son deuxième trimestre. L'entreprise parle d'un « effet de halo ». Les auditeurs attirés par les épisodes de Rogan passent ensuite à la musique des invités, aux livres audio et aux autres podcasts de la plateforme. Cela soutient la fidélisation des abonnements et les revenus publicitaires.

Les chiffres d'audience derrière le prix

The Joe Rogan Experience compte 18 000 000 d'abonnés sur Spotify. L'émission est la plus suivie de la plateforme depuis le début du partenariat en 2020. Elle dépasse les 21 000 000 d'abonnés sur YouTube, soit plus que sur Spotify.

Edison Research estimait que 28 400 000 Américains l'écoutaient chaque mois au deuxième trimestre 2026. C'est plus que les 6 600 000 du début de 2020. Le cabinet classe l'émission première aux États-Unis depuis qu'il en suit l'audience en 2019.

De 100 000 000 $ en exclusivité à 250 000 000 $ en partage

Rogan a signé une première fois avec Spotify en 2020, pour un accord rapporté à plus de 100 000 000 $ qui rendait l'émission exclusive à la plateforme. Le renouvellement de 2024, estimé à 250 000 000 $, a ouvert la distribution à YouTube, Apple et Amazon.

L'audience a continué de croître après la fin de l'exclusivité, selon les données d'Edison Research citées dans des articles. Cela va à l'encontre du schéma observé pour d'autres émissions exclusives à une plateforme, qui ont perdu des auditeurs en quittant les jardins fermés. L'accord de 2020 avait aidé à attirer l'audience des podcasts vers Spotify. À l'époque, le public connaissait surtout l'entreprise comme un service de streaming musical.

L'émission a suscité la controverse. Un boycott mené par Neil Young en 2022, à propos de désinformation sur les vaccins contre le COVID-19, a poussé Spotify à publier des règles de modération de contenu et à ajouter des avertissements sur les podcasts liés au COVID. Rogan s'est excusé pour avoir employé le mot en N dans des épisodes passés. Young est revenu sur Spotify en 2024.

Ce que l'annonce laisse ouvert

La publication de Spotify ne nomme pas les autres plateformes qui diffuseront l'émission. Elle ne précise pas si une fenêtre d'exclusivité s'applique à l'audio ou à la vidéo. Le chiffre de 18 000 000 compte des abonnés, pas des écoutes ni la portée. Il ne peut pas être comparé aux chiffres de téléchargements ou d'audience publiés par d'autres acteurs. Aucune des deux entreprises n'a indiqué quand le contrat prendra fin.