Le naming à 650 M€ de Milan et les chantiers du Kenya pour la CAN : deux façons de financer les stades

Pour les supporters et les villes, le discours est connu : des sièges plus récents, une meilleure visibilité, la chance d'accueillir un grand événement. Les modèles de financement, eux, ne se ressemblent pas. Milan mise sur un chèque privé de naming. Le Kenya construit sous la supervision de l'État en vue de la CAN 2027.

Le contrat de naming à Milan

L'Inter et l'AC Milan ont présenté le stade Generali le 29 octobre, une enceinte de 71 500 places destinée à remplacer San Siro.

Le montant du naming est le chiffre qui compte. Plusieurs médias, dont The Athletic, avancent que Generali versera 650 M€ (725 M$) sur 20 ans. Cela dépasserait les 700 M$ payés par Crypto.com en 2021 pour la salle utilisée par les Los Angeles Lakers, les Kings et les Sparks. Les clubs n'ont pas publié la valeur du contrat dans leurs propres communiqués. Le chiffre repose donc sur des articles de presse, pas sur une divulgation officielle. Rapportés au coût de construction de 1,2 milliard d'euros (1 300 000 000 $), les 650 M€ représentent un peu plus de la moitié du chantier.

L'accord est inhabituel pour l'Italie. Cinq des 18 enceintes de Serie A seulement portent le nom d'un sponsor.

Foster + Partners et Manica ont conçu le stade. Il comprend un bol continu à 360 degrés et des tribunes raides. Les travaux doivent débuter en 2028. L'enceinte devrait ouvrir pour la saison 2031/32. Les clubs ont acheté le terrain à la ville pour 197 M€ (219,7 M$) en novembre dernier. RedBird Capital Partners détient l'AC Milan. Oaktree, rattaché à la plateforme de crédit de Brookfield, détient l'Inter.

Le naming est courant en Amérique du Nord et plus difficile à vendre en Europe, où les noms historiques des enceintes pèsent culturellement. Une construction neuve contourne l'obstacle : la marque arrive avant que les supporters ne s'attachent au nom.

Le match test du Kenya pour la CAN

Le stade national kényan a désormais une date d'ouverture et deux adversaires. Le stade Raila Odinga International de Nairobi, d'une capacité de 60 000 places, accueillera un match amical entre le Bayern Munich et l'Ajax le 5 janvier 2027.

Le président William Ruto a annoncé la rencontre. Le stade a coûté 259 M£. Les travaux ont commencé en mars 2024 sous la tutelle du ministère de la Défense et des Forces de défense kényanes. Ruto a qualifié l'enceinte de « cathédrale du sport » et a lié son ouverture aux préparatifs du Kenya pour le tournoi continental. Le Bayern a indiqué que le déplacement renforcerait son lien avec les supporters africains. L'Ajax a confirmé sa participation.

Le match amical sert aussi de répétition. Les organisateurs comptent y tester l'accès des spectateurs, la sécurité, la gestion des foules, les dispositifs de diffusion et la logistique du jour de match.

Ce test intervient un peu plus de cinq mois avant la CAN 2027. Le Kenya coorganise le tournoi avec l'Ouganda et la Tanzanie du 19 juin au 17 juillet 2027. C'est la première fois que le pays accueille la plus grande compétition de football d'Afrique.

Migori et les rénovations régionales

Le stade rénové de Migori disposera d'une pelouse aux normes de la CAF, d'une piste d'athlétisme de huit couloirs, de vestiaires modernes, d'une salle de musculation, d'un terrain de basket, de salons VIP et d'un pavillon. Omollo a présenté ces travaux comme une politique économique autant que sportive. « Alors que le gouvernement travaille à relancer l'activité économique dans la Sugar Belt, des équipements sportifs modernes seront essentiels pour soutenir les talents des jeunes, les loisirs et l'engagement communautaire », a-t-il déclaré, selon Nairobi Leo.

Il a lié directement le chantier au tournoi. Selon lui, la rénovation renforcerait l'investissement global du Kenya dans les infrastructures sportives avant la CAN 2027.

Un second projet de comté a un calendrier publié. Elijah Mwangi, secrétaire principal aux Sports, a indiqué que le stade de Kidundu, d'une capacité de 10 000 places dans le comté de Vihiga, doit être achevé en décembre 2026. Il est conçu autour d'une pelouse aux normes de la FIFA, d'une piste d'athlétisme de huit couloirs, de vestiaires modernes et d'installations VIP. De l'espace est réservé aux activités technologiques, cinématographiques et d'enregistrement.

Migori, Kidundu et l'enceinte de Nairobi sont tous présentés comme des investissements liés à la CAN. Seuls Kidundu et le stade de Nairobi ont une date d'achèvement annoncée.

Ce qui vient ensuite

Le calendrier kényan est bien plus serré. Le stade Raila Odinga International ouvre le 5 janvier 2027. La CAN 2027 commence le 19 juin 2027. Les travaux de toiture de Migori se poursuivent, mais la mise à jour du gouvernement n'a donné aucune date d'achèvement. Les clubs et Generali n'ont pas confirmé de coût final au-delà des 1,2 milliard d'euros rapportés. Le Kenya n'a pas publié de facture finale pour les enceintes de la CAN.