Nexstar: pubblicità politica da 1,1 miliardi di dollari, un record

Secondo Nexstar, il totale politico di 1,1 miliardi di dollari supera del 31% il ciclo delle elezioni di metà mandato del 2022. Nel dato sono compresi i risultati di Tegna, che Nexstar ha tecnicamente acquisito quest'anno ma che un giudice federale le ha vietato di integrare.

Il record arriva mentre AdImpact stima che la spesa pubblicitaria politica e le prenotazioni per il ciclo 2025-26 abbiano raggiunto 11.210.000.000 di dollari, superando di poco gli 11.200.000.000 del ciclo presidenziale 2023-24. La società ha diffuso la cifra prima del giorno del voto. Il conteggio include le prenotazioni future, non solo gli spot già andati in onda, e non è corretto per l'inflazione. AdImpact ha valutato le elezioni di metà mandato del 2022 a 8.900.000.000 di dollari.

A giugno AdImpact prevedeva che la spesa politica totale avrebbe raggiunto 11.600.000.000 di dollari entro la fine del ciclo. Alla televisione broadcast erano attesi 5.600.000.000 di dollari, pari al 48% del totale, seguiti dalla connected TV con 2.700.000.000 di dollari, il 23%, e dalla pubblicità digitale con 1.600.000.000 di dollari.

Il ricorso su Tegna

Il 17 novembre sono in programma davanti alla Corte d'appello del Nono Circuito degli Stati Uniti le discussioni orali sul ricorso di Nexstar contro l'ordine che blocca la fusione con Tegna. Secondo l'azienda, la sezione emetterà probabilmente una decisione all'inizio del 2027. Il direttore operativo Mike Biard ha detto che il ricorso punta a restringere l'ambito della denuncia, citando la "mancata formulazione, da parte dei querelanti, di una teoria plausibile del danno subito da un numero sufficientemente ampio dei loro residenti".

Nexstar ha anche annunciato di aver raggiunto nel trimestre un accordo di distribuzione con DirecTV, senza fornire dettagli. DirecTV si era unita ai procuratori generali degli Stati nel presentare la causa poco prima che la FCC approvasse la fusione con Tegna e che Nexstar la chiudesse in tempi rapidi.

The CW

Nella stessa call i dirigenti hanno parlato di The CW, rete nata vent'anni fa di cui Nexstar ha acquisito la maggioranza nel 2022, con Skydance che mantiene circa il 20%. Gli ascolti sono cresciuti del 9% nel trimestre e la partita di football del 30 agosto tra Florida State e New Mexico State ha raccolto poco meno di 2.000.000 di spettatori, il pubblico più alto di sempre per un evento sportivo in diretta sulla rete, secondo Nexstar. I dirigenti hanno ribadito che The CW dovrebbe chiudere il quarto trimestre con il primo utile. La direttrice finanziaria Lee Ann Gliha ha detto che la redditività non proseguirà per tutto il 2027, precisando però di non conoscere con certezza le previsioni per l'intero anno.

The CW "è ancora un'attività molto giovane, con enormi margini di crescita", ha detto Biard. "La traiettoria resta positiva, ma non è dove vogliamo arrivare, alla fine." Gliha stima che lo sport copra circa il 50% della programmazione della rete, ma ha rifiutato di fornire una stima della sua quota sui ricavi.