Netflix e Spotify firmano con Jay Shetty: On Purpose diventa video su entrambe le piattaforme

Cosa è stato annunciato

Netflix, Spotify e Shetty hanno annunciato mercoledì che gli episodi video di On Purpose saranno disponibili su entrambi i servizi dal 13 luglio 2026. Da quel momento gli episodi video completi non appariranno più su YouTube. Spotify curerà la vendita pubblicitaria del programma a livello globale. Gli episodi più vecchi e le clip promozionali restano su YouTube, ma i nuovi episodi video completi saranno esclusivi di Netflix e Spotify.

I termini non sono stati resi noti. Una fonte a conoscenza dell'accordo ha detto a Variety che il contratto pluriennale vale circa 100.000.000 di dollari e che altre tre aziende erano in gara con offerte a nove cifre per i diritti. Persone vicine all'accordo, citate da Bloomberg, indicano una cifra fino a 100.000.000 di dollari su più anni, ha riportato The Next Web. Netflix e Spotify hanno confermato l'intesa ma non hanno voluto commentare i termini economici. La durata è pluriennale, ma nessuna delle due aziende ha detto quanti anni significhi.

Secondo The Next Web è la prima volta che le due società firmano insieme un singolo creator. Variety ha descritto l'accordo come una partnership congiunta ed esclusiva insolita tra due streamer.

Perché Netflix e Spotify lo vogliono

On Purpose ha superato 1.000.000.000 di ascolti da quando Shetty lo ha lanciato nel 2019 e lui ha pubblicato più di 800 episodi. Il programma propone conversazioni lunghe con personaggi del mondo dello spettacolo, del benessere e della crescita personale. Nel 2025 era al numero 24 nella classifica di Spotify dei podcast più ascoltati negli Stati Uniti, ha riportato Variety.

The Next Web ha riferito che il video genera ora il 41% dei ricavi pubblicitari netti dei podcast negli Stati Uniti, contro il 28% del 2024, e che Netflix ha lanciato i podcast a gennaio 2026 attraverso accordi con iHeartMedia e Spotify, debuttando con 34 titoli tra licenziati e originali nel primo mese. La società di ricerca Owl & Co stima il mercato globale dei podcast a 9.200.000.000 di dollari di vendite nel 2025, in aumento del 23% anno su anno, con la pubblicità diretta a 5.300.000.000 di dollari e gli abbonamenti dei consumatori a 2.200.000.000 di dollari. Secondo The Next Web, Spotify ottiene una relazione esclusiva per la vendita pubblicitaria con un podcast di primo livello, alimentando la propria attività pubblicitaria con inventario pregiato. Netflix invece ottiene contenuti video che riempiono le ore di visione diurne, uno spazio nella sua programmazione che gli originali con e senza copione non coprono in modo efficiente. YouTube è diventato la piattaforma predefinita per il pubblico che vuole guardare le interviste, dopo che i precedenti accordi audio esclusivi di Spotify non hanno conquistato gli ascoltatori che si erano spostati lì.

Le due aziende collaborano già. Il co-CEO di Netflix Ted Sarandos siede nel consiglio di amministrazione di Spotify e Spotify ha collocato diversi prodotti podcast su Netflix, tra cui il programma di Bill Simmons, ha riportato The Next Web.

Prezzo e contesto

I 100.000.000 di dollari riportati metterebbero Shetty accanto a Joe Rogan e Alex Cooper, secondo The Next Web. L'accordo di Rogan con Spotify valeva 250.000.000 di dollari e Cooper ha firmato un'intesa da 125.000.000 di dollari con SiriusXM.

Variety ha riportato che Shetty e iHeartMedia si sono separati dopo tre anni insieme sulla iHeartPodcast Network. iHeartMedia aveva chiesto un rinnovo di quattro anni, ma le due parti non hanno trovato un'intesa sui termini.

Perfect Strangers Media di Shetty ha due progetti con Netflix, uno con copione e uno senza. La casa di produzione realizzerà film, programmi TV e podcast incentrati sui temi della connessione tra le persone, ha riportato Variety.

Shetty ha definito l'accordo "un momento storico, non solo per On Purpose ma per il podcasting stesso". Roman Wasenmüller, VP e responsabile globale dei podcast di Spotify, ha detto che il programma ha "costruito uno dei pubblici podcast più coinvolti al mondo". Lauren Smith, VP di Netflix per la licenza dei contenuti e la strategia di programmazione, ha detto che le aziende stavano offrendo a On Purpose "una nuova tela ampia".

Cosa cambia per gli ascoltatori

Time Out ha riportato che le prossime interviste includeranno Millie Bobby Brown, Keke Palmer, Jake Shane, Karl-Anthony Towns, il dottor Joe Dispenza, il dottor Amen, Camila Mendes e Lucy Hale. Tra gli ospiti precedenti figurano Michelle Obama, Oprah Winfrey e Tom Hanks, ha riportato Variety.

Per gli ascoltatori, gli episodi solo audio continueranno su Apple Podcasts e altre piattaforme, e gli utenti Spotify potranno ascoltare solo l'audio. Chi guarda gli episodi completi su YouTube avrà bisogno di Netflix o Spotify per il video dopo il 13 luglio 2026.