Nexstar raportuje rekordowe 1,1 mld dol. przychodów z reklam politycznych

1,1 mld dol. z reklam politycznych to o 31% więcej niż w cyklu wyborów do Kongresu w 2022 r., podał Nexstar. Kwota zawiera wyniki Tegny. Nexstar formalnie przejął tę spółkę w tym roku, ale sędzia federalny zakazał jej integracji.

Rekord padł w momencie, gdy AdImpact szacował wydatki i rezerwacje na reklamę polityczną w cyklu 2025-26 na 11,21 mld dol. To nieco więcej niż 11,20 mld dol. odnotowanych w cyklu prezydenckim 2023-24. Firma podała tę liczbę przed dniem wyborów. Jej zestawienie obejmuje przyszłe rezerwacje, nie tylko reklamy już wyemitowane, i nie jest korygowane o inflację. AdImpact wycenił wybory do Kongresu w 2022 r. na 8,9 mld dol.

W czerwcu AdImpact prognozował, że łączne wydatki polityczne sięgną 11,6 mld dol. do końca cyklu. Telewizja naziemna miała zgarnąć 5,6 mld dol., czyli 48% całości, za nią telewizja connected TV z 2,7 mld dol., czyli 23%, i reklama cyfrowa z 1,6 mld dol.

Apelacja w sprawie Tegny

17 listopada w Sądzie Apelacyjnym Stanów Zjednoczonych dla Dziewiątego Okręgu odbędzie się rozprawa z ustnymi wystąpieniami stron w sprawie apelacji Nexstar od postanowienia blokującego fuzję z Tegną. Skład orzekający prawdopodobnie wyda decyzję na początku 2027 r., podała spółka. Dyrektor operacyjny Mike Biard powiedział, że apelacja ma zawęzić zakres skargi, i powołał się na „brak przedstawienia przez powodów wiarygodnej teorii szkody dla wystarczająco dużej liczby ich mieszkańców”.

Nexstar poinformował też, że w kwartale podpisał umowę dystrybucyjną z DirecTV, nie podając szczegółów. DirecTV przyłączyła się do pozwu prokuratorów generalnych stanów krótko przed tym, jak FCC zatwierdziła fuzję z Tegną, którą Nexstar szybko zamknął.

The CW

Podczas tej samej rozmowy zarząd omawiał The CW, 20-letnią sieć, w której Nexstar objął pakiet większościowy w 2022 r., a Skydance zachował około 20% udziałów. Oglądalność wzrosła w kwartale o 9%. Mecz futbolowy Florida State z New Mexico State z 30 sierpnia przyciągnął nieco poniżej 2 mln widzów, najwięcej w historii transmisji sportowej na żywo w tej sieci, podał Nexstar. Przedstawiciele firmy potwierdzili, że The CW ma wypracować pierwszy zysk w czwartym kwartale. Dyrektorka finansowa Lee Ann Gliha powiedziała, że rentowność nie utrzyma się przez cały 2027 r., choć zastrzegła, że nie zna prognozy na cały rok.

The CW „wciąż jest bardzo młodym biznesem z ogromnym potencjałem”, powiedział Biard. „Nadal jest na dobrej trajektorii, ale ostatecznie nie jest tam, gdzie chcemy”. Gliha szacowała, że sport to około 50% programowania sieci, ale nie chciała podać szacunku udziału w przychodach.