Reddit inizia a testare gli annunci nei risultati di ricerca

Perché Reddit sta testando gli annunci nella ricerca

Reddit ha annunciato il test martedì. Gli annunci nella ricerca «possono comparire in base a diversi fattori, tra cui la pertinenza contestuale rispetto alla query dell'utente», ha spiegato l'azienda. Si tratta di un test iniziale con un gruppo selezionato di inserzionisti, e Reddit valuterà le reazioni degli utenti prima di affinarlo. La mossa segue l'allarme lanciato nella call sui risultati del 29 ottobre: secondo l'azienda, la ricerca AI di Google sta riducendo il traffico che arriva a Reddit.

L'amministratore delegato Steve Huffman ha dichiarato nella call che la modalità AI di Google «non porta traffico, né a noi né a nessun altro». I referral dalla ricerca sono calati in media di oltre 1 milione a settimana in ottobre, dopo una discesa che si era accelerata alla fine del trimestre di settembre. Huffman ha detto che Google continua a scansionare Reddit con la stessa intensità di prima: le pagine vengono lette, ma i visitatori non arrivano.

Reddit ha definito la spiegazione legata alla modalità AI un'ipotesi di lavoro, non una causa dimostrata, e ha indicato un secondo fattore: le versioni tradotte automaticamente delle sue pagine ora si posizionano più in basso nei risultati di ricerca internazionali. Huffman ha anche affermato che la domanda di contenuti Reddit non è scomparsa, si è solo spostata.

Il dato sul pubblico che ha spaventato gli investitori

Gli utenti attivi giornalieri unici negli Stati Uniti, la metrica che Reddit chiama DAUq, sono scesi a 50,7 milioni nel terzo trimestre, il 2% in meno rispetto a un anno prima. È il primo calo da quando Reddit è quotata nel 2024, ed è risultato inferiore ai 53,5 milioni attesi dagli analisti. Nel secondo trimestre il dato era di 53,2 milioni.

A livello mondiale il DAUq è cresciuto del 12% a 130,3 milioni, sotto la stima di 133,7 milioni.

I ricavi sono saliti del 53% a 895 milioni di dollari, oltre il consensus di 878 milioni, e l'utile per azione di 1,40 dollari ha battuto la previsione di 1,35. Gli investitori hanno comunque fatto scendere il titolo tra il 15% e il 18% nelle contrattazioni dopo la chiusura. Per un'azienda che vende pubblicità soprattutto ai marketer statunitensi, un pubblico interno in contrazione non è un dettaglio.

Il piano del muro di login

Reddit testerà un'esperienza prevalentemente con accesso effettuato nel quarto trimestre, a partire da mercati fuori dagli Stati Uniti. Gli utenti con accesso effettuato e chi usa l'app mobile generano insieme più dell'80% dei ricavi di Reddit, secondo la lettera agli azionisti. Entrambi i gruppi sono cresciuti rispetto al secondo trimestre, in patria e all'estero.

Non esiste una data di lancio e non sono stati indicati i Paesi coinvolti. Resta da decidere quali parti di Reddit rimarranno aperte ai visitatori senza accesso, e i test dovrebbero chiarire questi dettagli. Cryptobriefing ha osservato che i muri di login possono allontanare i visitatori occasionali, quelli che a volte diventano utenti fedeli, e che testare prima fuori dagli Stati Uniti suggerisce cautela verso il mercato interno.

Gli accordi di licenza sotto

Reddit ha firmato un accordo di licenza con Google a febbraio 2024 del valore di circa 60 milioni di dollari all'anno. Un'intesa simile con OpenAI valeva secondo le indiscrezioni circa 70 milioni di dollari annui. Entrambe si avvicinano alle finestre di rinnovo.

Reddit ha valutato di limitare l'accesso di Google mentre l'accordo si avvicinava al rinnovo. Le azioni sono scese di circa l'8% a luglio quando è emersa quella notizia. La licenza dei dati rientra in una voce «altri ricavi» cresciuta del 24% su base annua a 43 milioni di dollari nel secondo trimestre del 2026. Huffman ha scritto che le future licenze saranno gestite in modo mirato, con termini commerciali che tutelano gli utenti e l'azienda.

Cosa tenere d'occhio

Reddit prevede per il quarto trimestre ricavi tra 1 miliardo e 1,03 miliardi di dollari. È meno della stima di Wall Street di 1,05 miliardi, e implica una crescita in rallentamento dal 53% a un intervallo tra il 38% e il 42%. Reddit ha anche avvertito che il DAUq mondiale potrebbe calare di una percentuale a due cifre basse nel trimestre, su una base vicina a 130 milioni.

Il test del login parte nello stesso trimestre. La sua portata è ancora da definire.