UMG e TikTok firmano un accordo di licenza globale pluriennale con clausole sulla rimozione dell'AI

Cosa copre l'accordo

L'intesa amplia le campagne di marketing e pubblicità e dà agli artisti UMG accesso all'ecommerce e ad altri strumenti pensati per gli artisti, ha dichiarato UMG. Comprende anche disposizioni per «protezioni AI che promuovono l'ingegno umano» e per migliorare l'attribuzione di artisti e autori, secondo le due società. UMG ha detto che le protezioni servono a garantire che l'economia della piattaforma arrivi davvero ad artisti e autori. I termini finanziari non sono stati resi noti e l'annuncio ha descritto la durata solo come pluriennale.

L'accordo si basa sulla partnership annunciata dalle due società nel 2024, ha riportato Billboard. Quella partnership aveva chiuso una fase di stallo dopo la scadenza del precedente contratto di UMG a gennaio 2024. UMG aveva ritirato il proprio catalogo da TikTok per i primi tre mesi di quell'anno, e anche il repertorio editoriale era stato rimosso. Music Week ha riferito che le rimozioni editoriali avevano coinvolto anche artisti sotto etichette non UMG che collaborano con autori UMPG. Durante la disputa del 2024 UMPG aveva detto ai propri autori che TikTok «non aveva accettato di riconoscere il giusto valore delle vostre canzoni» e che i colloqui riguardavano anche la protezione degli autori dall'AI e la sicurezza degli utenti online.

Perché l'AI è diventata il nodo

Nel podcast On the Record di Billboard di gennaio, il chief digital officer di UMG Michael Nash ha detto che TikTok aveva proposto di pagare i contenuti generati dall'AI sulla stessa base della musica degli artisti. «Diluirebbe il monte royalty degli artisti», ha affermato. Nash ha detto che l'intesa del 2024 aveva prodotto protezioni «anti-diluizione», nel senso che le royalty di UMG non sarebbero state diluite da contenuti puramente AI. Il nuovo accordo estende l'«impegno di TikTok e UMG per protezioni AI che promuovono l'ingegno umano», secondo il resoconto di Billboard del comunicato.

Startup Fortune ha scritto che i temi della disputa si sono «spostati dalla lettera di reclamo al testo del contratto». Secondo la testata, UMG cerca di chiudere il divario sulla musica AI non autorizzata «facendo del permesso il punto di partenza», e la musica AI dovrebbe essere «licenziata, tracciata, attribuita e pagata prima di raggiungere la scala».

Come potrebbe funzionare la rimozione

L'annuncio pubblico non specifica ogni meccanismo di applicazione, ha riportato Startup Fortune. Il rilevamento è difficile quando l'audio AI può essere leggermente alterato, sovrapposto a un video, accelerato, remixato o caricato tramite account diversi, ha scritto la testata. Il servizio di distribuzione di TikTok SoundOn avrebbe usato la tecnologia di rilevamento di ACRCloud per identificare tracce non autorizzate o manipolate prima della distribuzione più ampia. Startup Fortune ha osservato che i falsi positivi possono danneggiare i creator legittimi, mentre i falsi negativi lasciano alle etichette l'argomento che la piattaforma non fa abbastanza.

Billboard ha riferito che gli accordi di licenza tra società musicali e piattaforme tecnologiche durano di solito circa due o tre anni. UMG e TikTok hanno descritto il proprio accordo solo come pluriennale e non ne hanno rivelato la durata esatta.

Cosa hanno detto le società

Nash ha detto: «Siamo orgogliosi del lavoro pionieristico fatto con TikTok per creare benefici ampi per i nostri artisti e autori. Con questo nuovo accordo guardiamo avanti a esperienze innovative per i fan, migliorando ulteriormente la monetizzazione dei social media e proteggendo e amplificando l'ingegno umano».

Tracy Gardner, global head of music business development di TikTok, ha detto che l'accordo «aiuterà a creare ancora più opportunità per artisti e autori di coinvolgere il pubblico, far crescere le proprie community e raggiungere il successo professionale su scala globale».